[理财新闻] 吹破驴皮的东阿阿胶 市场就不买账
8月21日晚，东阿阿胶发布2019年半年度报告。上半年，公司实现营业收入18.9亿元，较上年同比下滑36.69%；实现归属于上市公司股东的净利润1.93亿元，较上年同比下滑77.62%；基本每股收益0.35元。
对于此次营收下降的原因，东阿阿胶解释称，伴随企业规模逐渐扩大，受整体宏观环境等因素影响，以及市场对阿胶价值回归预期的逐渐降低，公司下游传统客户主动消减库存，从而导致公司上半年产品销售同比下降。
对于业绩下降原因，东阿阿胶在7月15日的业绩快报中还提到了一点，就是市场对阿胶价值回归的预期逐渐正在降低。
东阿阿胶开出的应对之策是，公司正积极调整营销策略，整合营销渠道，开拓新渠道、新市场、新业务，拉动终端纯销，控制发货，夯实终端质量，促进公司良性发展。
涨价是外界对东阿阿胶一直以来的印象，招商证券统计发现，自2006年至2018年，东阿阿胶共17次提价，涨价接近40倍。在此之外，去年的“水煮驴皮”风波、以及广告争议也成为东阿阿胶争议的焦点。
价值回归曾带来高利润增长
2006年，秦玉峰担任东阿阿胶总经理后，提出 “价值回归”口号。他曾公开表示，价值回归即回归到20世纪30年代阿胶的等值价值，换算到今天大约4000元~6000元/斤。
而现在，在东阿阿胶官方商城上，250g红标阿胶的价格已有1499元，而20ml*48支复方阿胶浆的售价为499元，稍便宜的180g桃花姬阿胶糕也要279元。这距离当初等值价值的目标也不远了。
据招商证券统计，自2006年至2018年，东阿阿胶共17次提价，阿胶块的零售价从每斤80元飙升至近3000元，涨幅近3750%。
这一涨幅甚至直接吊打了北京的房价，2000年，北京的房价约4500元/平方米，2017年最高超过10万元/平方米，价格涨幅为22倍。
对于价格增长原因，东阿阿胶表示，是因为驴皮价格上升了。根据国家统计数据显示，2012年中国毛驴产量为462.4万头，2017年已经下降至267.8万头，累计下降幅度达到42.1％。
其总裁秦玉峰也多次在公开场合表示，驴皮减少成为公司发展的瓶颈。“原来的驴一头几百上千块，现在一头平均在6000块以上，单头毛驴价格三年增长了3000元。”2017年，秦玉峰在接受澎湃新闻采访时表示。
产品价格增长带来了企业盈利能力增强，东阿阿胶营业收入从2006年的10.7亿元增长到2018年的73.4亿元，净利润则从1.54亿元增长到20.87亿元，业绩连续十二年保持了正增长，净利润年复合增长率在20％以上。
但随着产品价格的不断上涨，东阿阿胶离普通群众也越来越远，如今，利润也已经失去了往日的光彩。
面对业绩的下跌，东阿阿胶方面表示，公司正积极调整营销策略，整合营销渠道，开拓新渠道新市场，理性控制下游库存，拉动终端纯销，促进公司良性发展。
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对于此次营收下降的原因，东阿阿胶解释称，伴随企业规模逐渐扩大，受整体宏观环境等因素影响，以及市场对阿胶价值回归预期的逐渐降低，公司下游传统客户主动消减库存，从而导致公司上半年产品销售同比下降。
对于业绩下降原因，东阿阿胶在7月15日的业绩快报中还提到了一点，就是市场对阿胶价值回归的预期逐渐正在降低。
东阿阿胶开出的应对之策是，公司正积极调整营销策略，整合营销渠道，开拓新渠道、新市场、新业务，拉动终端纯销，控制发货，夯实终端质量，促进公司良性发展。
涨价是外界对东阿阿胶一直以来的印象，招商证券统计发现，自2006年至2018年，东阿阿胶共17次提价，涨价接近40倍。在此之外，去年的“水煮驴皮”风波、以及广告争议也成为东阿阿胶争议的焦点。
价值回归曾带来高利润增长
2006年，秦玉峰担任东阿阿胶总经理后，提出 “价值回归”口号。他曾公开表示，价值回归即回归到20世纪30年代阿胶的等值价值，换算到今天大约4000元~6000元/斤。
而现在，在东阿阿胶官方商城上，250g红标阿胶的价格已有1499元，而20ml*48支复方阿胶浆的售价为499元，稍便宜的180g桃花姬阿胶糕也要279元。这距离当初等值价值的目标也不远了。
据招商证券统计，自2006年至2018年，东阿阿胶共17次提价，阿胶块的零售价从每斤80元飙升至近3000元，涨幅近3750%。
这一涨幅甚至直接吊打了北京的房价，2000年，北京的房价约4500元/平方米，2017年最高超过10万元/平方米，价格涨幅为22倍。
对于价格增长原因，东阿阿胶表示，是因为驴皮价格上升了。根据国家统计数据显示，2012年中国毛驴产量为462.4万头，2017年已经下降至267.8万头，累计下降幅度达到42.1％。
其总裁秦玉峰也多次在公开场合表示，驴皮减少成为公司发展的瓶颈。“原来的驴一头几百上千块，现在一头平均在6000块以上，单头毛驴价格三年增长了3000元。”2017年，秦玉峰在接受澎湃新闻采访时表示。
产品价格增长带来了企业盈利能力增强，东阿阿胶营业收入从2006年的10.7亿元增长到2018年的73.4亿元，净利润则从1.54亿元增长到20.87亿元，业绩连续十二年保持了正增长，净利润年复合增长率在20％以上。
但随着产品价格的不断上涨，东阿阿胶离普通群众也越来越远，如今，利润也已经失去了往日的光彩。
面对业绩的下跌，东阿阿胶方面表示，公司正积极调整营销策略，整合营销渠道，开拓新渠道新市场，理性控制下游库存，拉动终端纯销，促进公司良性发展。
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