苹果还能在国内大"杀"四方吗?(图)

2024-05-13 | 来源: 消费最前线 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

失去中国消费者的宠爱，足够让苹果宿夜难眠

市场调研机构TechInsights发布最新数据显示，2024年Q1度，中国智能手机出货量为6330万台，同比增长1%。结束了连续11个季度的下滑。

但对于苹果来说，形势却变得异常严峻。

在头部厂商排名中，苹果以13.7%的市场份额跌出了前五名，OPPO/一加、荣耀、华为(专题)和vivo、小米皆在苹果之前。依次为OPPO/一加（17.1%）、荣耀（16.7%）、华为（16.6%）、vivo（16.1%）、小米（15.0%）。

换句话说，在2024年第一季度里，苹果在国内市场一家友商都没能打过。在全球市场上，好不容易争回来的第一，也拱手还给了三星。遥想当年，苹果哪次新机发售不是万人空巷，时至今日，下一次“苹果热”在哪里？

苹果有些焦虑。

失去的，苹果要全部拿回来？

或许是考虑到中国市场对苹果全球销售额的贡献一度高达18%，库克这两年频繁来访，今年3月份，还高调现身上海，在社交平台上掀起一阵偶遇狂潮。事实上，苹果正在努力重返国内市场。

为了将失去的一一拿回来，苹果大概做出了前所未有的“妥协”。

首先就是降价。据悉，苹果在2024年年初开始大幅度降价。以iPhone 15为例，统计数据显示，自2024年3月1日起，苹果iPhone 15系列在中国开始实施巨额折扣，苹果旗舰款的iPhone 15 Pro Max在中国市场部分电商平台上提供了高达160美元的折扣。

iPhone 15 Pro Max在阿里旗下天猫和竞争对手京东上的售价一度低至8849元人民币(专题)。基础款iPhone 15的折扣甚至高达1,501元人民币(约合205美元)。160美元这一旗舰款的折扣远超苹果在1月中旬通过其官网提供的最高500元人民币(约70美元)的折扣。

这也是苹果在3月份的在华销量突然提高的根本原因。

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除此之外，苹果在大方针上也在逐渐向国内倾斜。公开资料显示，苹果将进一步加大在国内的投资，包括上海研究中心，还计划在深圳开设新的实验室，为iPhone、iPad和Vision Pro产品线开展研究和测试工作。

根据苹果官方数据，苹果已在国内的各个应用研究实验室投资超过10亿元。

另外，苹果还试图在国内搭建一条的合作线，主要的合作内容就是手机下一步赖以增长的重点：AI。据悉，Apple Vision Pro头显产品年内将于中国市场上市。紧接着，《科创板日报》报道，百度将为苹果今年发布的iPhone16、Mac系统和iOS18提供AI功能。

除了百度，苹果的AI盟友阵营里还包括腾讯，一些头部游戏厂商如叠纸、米哈游。

苹果大刀阔斧，真的能重新加入中国市场怀抱吗？就目前来看，苹果一系列手段中，唯一有真实效果的只有降价。至于AI大计划方面，苹果不得不考虑现在AI手机的市场竞争程度，新一轮的手机赛点已经悄然降临。

Counterpoint Research方面预测，生成式AI手机的存量规模将在2027年突破10亿元大关。Canalys预计，新一代生成式AI手机在2024年将占中国市场出货量的12%，领先全球9%的平均水平。

在这样的背景下，三星、华为、小米、vivo、OPPO……家家对AI手机都有极高的关注。2024年，荣耀的Magic系列、vivo的 X100系列、三星的S24系列便开始大放异彩。以S23系列为例，前三周出货率同比增速达8%。

不可否认，苹果这两年在AI方面的成就多少有些不尽人意，尤其对比Google、Meta和OpenAI开展的一次次科技狂潮，苹果稍显逊色几分。因此，苹果杀回中国市场，将一部分希望寄托在了百度、腾讯身上。

然而，有这种想法的不仅苹果一家。

不提国内诸多手机厂商，就连退出中国市场的三星，也在GalaxyS24系列的AI集成了百度文心大模型。在国内市场上，等待苹果的不再是一群群深夜排队抢新机的狂热消费者，而是藏不住的杀机，与每况愈下的市场占有率。

苹果要“多重化”了？

5月份，苹果开了一场发布会。这次发布会的主角不是手机，而是iPad系列。一直以来，苹果旗下主要有五大业务，iPhone，服务收入，MAC，iPad，可穿戴设备、居家用品及周边产品。