一個不好的風向,今年越來越明顯

2024-05-14 | 來源: 中產說 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

精英開始突破底線了。

兩個事情：某上市奶茶企業，通過自導自演的營銷，挑動對立情緒，然後翻車被流量反噬。

某大廠女副總裁，跟技校畢業的網紅學下沉，打造個人IP不成反而造成公關災難。

在那篇文章中我們說了一個趨勢：

面對下沉市場的巨大誘惑，以前都是草根在搞，今年開始精英們也脫下長衫不要臉面，想靠突破底線去接這場潑天富貴。

只不過主流價值觀對草根相對寬容，對精英這種做法並不認同，所以他們雖然做起來更快，翻車風險也更大。

沒想到，一天之後，這種現象又出現了。

5月11日，某頂流音樂綜藝節目：也開始搞這種下沉營銷。

讓我大呼不解，電視收視率降得這麼嚴重嘛。

我簡單看了下，感覺套路很簡單。

1、拋出噱頭：用內娛假唱做噱頭，這次要求百分百真唱，不能修音，還要直播，這點倒沒什麼，讓歌手出丑嘛，綜藝的慣用套路。

2、產生懸念：內娛歌手不敢真唱，沒人敢參加，第一期都是請的國外歌手，格萊美海豚音，飆個高音讓你們開眼。

3、制造沖突：洋歌手高水平挑釁，五十老太獨守國門，國內歌手今天開始不服請戰，熱度一下起來了，話題也有了。

示意圖

4、上升高度：不能輸給外國人，上升到國家的高度，社交媒體和短視頻同時炒作，熱度一觸即發，潑天富貴隨之而來。

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我不敢百分百肯定這就是節目組故意為之，但目前看效果就是按照這個劇本走的。

一個娛樂綜藝，也要搞成中外之爭，非常魔幻。

看來流量這碗飯，誰都想吃。

只不過，當精英突破底線不顧吃相的時候，老鄉們會被耍得更狠，因為他們吃的姿勢比草根高多了。

六神說過一段話：

我們這個行業裡人所共知的最大的事實是：

現在一個最大的盤，叫做基本盤。和基本盤相關的生意，是最大的生意。

這個盤裡，人頭攢動，滿坑滿谷，情緒過剩，但知識嚴重欠缺，他們的思路又是那麼地簡單好揣測，他們的爽點、嗨點、笑點、怒點都明明白白地擺著。

唯一的區別，就是你忍不忍得住下手去摁。

但凡稍微有點兒惻隱之心的，會繞著這個基本盤走——算了，哪兒不能賺到一副拐錢呢？

但你卻管不住另外一些歹人，他們就要去收割。

現在的一個風向就是：精英們忍不住下場去收割了。

比起草根，他們堪稱聯合收割機，下沉市場的老鄉們，會被收割得體無完膚，被人耍了還給人充值。

比較令人遺憾。

當然，現在也有一個好的趨勢：

越來越多的人開始不待見這種炒作方式。