Gucci、Burberry轮番涨价后,中国

连番涨价的奢侈品们卖不动了。

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当地时间5月15日，英国奢侈品集团Burberry公布2024财年业绩。截至3月30日，Burberry收入同比下降4%至29.68亿英镑；调整后的经营利润大跌34%至4.18亿英镑。

在2024财年第四财季，Burberry的亚太（Asia Pacific）、EMEIA、美洲（Americas）三大区域同店可比销售均陷入负增长。其中，亚太地区可比门店销售下降了17%，中国大陆则同比下降19%。

业绩疲软的不止是Burberry。多家奢侈品公司财报显示，奢侈品行业承压已成定局。超头部奢侈品牌开始告别高增长，部分二线奢侈品牌业绩则表现出倒退态势。历经近两年的多番涨价潮，高调的奢侈品牌们迎来增长挑战，尤其是在中国市场。

奢侈品卖不动了，开店也在放慢

奢侈品牌们业绩疲软，在中国市场的表现也不容乐观。

今年4月，开云集团发布2024年第一季度报告，销售额同比下跌11%至45.04亿欧元。核心品牌Gucci（古驰）销售收入同比下滑21%至20.79亿元。此外，SAINT LAURENT（圣罗兰）、Bottega Veneta（葆蝶家）等品牌销售表现也均有不同程度下滑。

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在中国市场所在的亚太区，Gucci主品牌在最新财季销售可比下滑达28%，成为下滑幅度最大的区域。开云集团预计，2024年上半年，开云集团经常性营业收入将下降40%至45%。

图片来源：Pexels

即使是过去几年在奢侈品市场一骑绝尘的Hermès（爱马仕）集团，在中国市场的增长似乎也在放缓。其今年第一季度集团综合营收达38.05亿欧元，按固定汇率计算同比增长17%。

中国所在的亚洲市场(不包括日本)营收虽同比增长14%，但对比去年同期23%的增速，还是呈增长放缓趋势。2023年第一季度，Hermès集团表示，亚洲市场高增长受益于中国农历新年等因素推动，然而在今年同期的报告中，集团指出大中华区客流量在中国农历新年后呈现下降趋势。

另一头部奢侈品集团LVMH（路易酩轩）日子也不好过。2024年第一季度，LVMH集团多项业务未达预期，一向强势的亚洲市场（不包括日本）有机销售额下降了6%，是该集团报告期内的唯一负增长区域。

中国消费者对于奢侈品热情减弱，从高端商场的业绩也能窥得一二。根据太古地产第一季度数据，北京三里屯太古里、北京颐堤港、广州太古汇、上海兴业太古汇和成都太古里的零售额分别下跌5.4%、2.4%、9.2%、19.4%和14.7%。

不仅如此，奢侈品牌们也开始谨慎开拓新门店。根据第一太平戴维斯 (Savills) 最新研究数据，2023年，全球奢侈品新开店数量同比减少了13%。中国虽然仍然是全球奢侈品牌扩张重要阵地，新开门店总数占据全球新门店的41%，但看绝对数量仍然同比下滑了12%。