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富二代变负二代 这行业最受落魄阔少青睐


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中国经济疲软,破产、倒闭的企业数量直线攀升,许多中国富二代直接成了“负二代”。为了帮助家族企业翻身,落魄的富二代和企三代改变传统做法,纷纷涌进直播间当起网红带货,希望能为家族生意带动一线生机。


中媒指出,这些富二代纷纷转型为网红,主要是与家族企业的经营困境有关。面对中国经济疲软、市场竞争加剧以及消费环境的变化,他们选择利用短视频平台来减少广告成本、增加品牌曝光量,帮助家族企业走向年轻化,并往线上转型,并活化资产。

并靠著设立如“打工公主”、“社恐老板”等反差的人设标签,在网络上分享自己的生活苦恼,拉近大众与富豪间的距离,在网络上获得广大的关注和粉丝群。与此同时,也与消费者“面对面”进行沟通,让自家品牌更贴近市场,建立品牌信任感。


据报道,市值曾高达百亿、但现在负债高达48亿元人民币北京曲美家居的第二代赵泽龙,洁丽雅集团董事长儿子石展承、以及中国最大的烘焙连锁企业好利来创办人的二儿子罗成、“麻辣王子二代”张子龙、特步创办人女儿丁佳敏,还有香港上市公司嘉士利食品集团的少东家黄泽坤等,在网络上为自家企业开创新气象。


其中,洁丽雅的石展承,不但在短剧平台上演绎豪门短剧,目前已经有上亿播放量,其首场带货直播的销售额超过500万元人民币,为抖音带货榜总榜第1名。

中媒指出,石展承在影片里反复提及家族三代创业的故事、洁丽雅的新疆棉业务与生产标准,灌输消费者该品牌的形象操作,远比带货的销售金额还重要。洁丽雅董事长石磊直言,这波宣传效果,胜过砸千万元做广告宣传。




中国富二代纷纷抢进直播当网红,期望能挽救家族危机。(路透)
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