收割摳門中產的"平替",成了今年最香活法

2024-09-01 | 來源: 新周刊 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

這個世界到底有什麼不能被平替？似乎列不出幾個極有說服力的例子。

社交可以被平替，所謂“搭子”文化，就是人們對於傳統親密關系和人際交往的替代；教育可以被平替，北上廣中產放棄英美暑假班，轉身走向東南亞的平價夏令營也是例證。

旅行也可以被平替，畢竟“××小京都”“××小瑞士”早已遍布中國大地；就連人生的重大選擇也可以被平替，“北漂”“滬漂”搖身一變成為“縣飄”或游民。

“平替”首次出現在中文世界的准確時間已不可考，但據互聯網史料，它大約從2019年開始廣泛流行。那一年，熱烈的消費升級大潮接近尾聲，一部分人拾級而上，而另一部分人則轉身向下，尋找更具性價比的解決方案。“平替”一詞應運而生，開始在小眾圈層成為特定的消費選擇，也反映著人們在經濟考量下，對生活保有的美好期待。

2023年4月11日，法國巴黎。迪奧門店外，行人有的背著大購物袋，有的背著簡單的帆布袋。（圖/視覺中國）

勞動力短缺,俄羅斯今年要引進100萬印度勞工?

大溫戶外今年很糟 6人死亡3人失蹤

地球加速:今年有3天不足24hr 未來將現"1天25小時"

2021年，“平替”入選《消費日報》發布的消費領域年度五大熱詞，這或許是它第一次正式進入主流媒體視野。而隨著經濟生活的變化，“平替”概念已超越單純的消費范疇，泛化為一部人人皆可踐行的生活哲學——沒有無法被替代滿足的物欲，也沒有找不到解決方式的難題。

新中產階層的“新”，在於剛剛踏入一個全新的人生狀態，未來可期但根基脆弱，需要掙脫物欲困境的平替式生活，更需要消解大小難題的精神綱領。

它是一種退而求其次的選擇嗎？似乎也不全是。在當下，它更像一種主動的選擇，指向的是態度和自由。人們可以向上有所求，當然也可以用一種更靈巧的方式，與現狀暫時握手言和。

當消費主義成為陳詞濫調

此消彼長，相比當初小圈子純粹的經濟考量，“尋找平替”在今天已成為一種廣泛的社會症候群。其更准確的歸因，是人們對消費社會的倦怠。

在《消費社會》出版30多年後，作者讓·鮑德裡亞在一次訪談中表示：“三十年來，只要一個國家進入大眾消費時代，它就會把《物體系》和《消費社會》占為己有，並將其翻譯成自己的語言。”這幾乎一語成讖，消費已經完全融入了當前的社會發展中，甚至非常流行，以至於成了陳詞濫調。