名导掘金短视频,为何水土不服?(图

作者| 雨过炊烟编辑 | 先声编辑部???

名导入局短视频久矣。

据文娱先声观察，综艺导演车澈、电视剧导演于正、电影导演王晶、周星驰等知名大导先后在抖音、快手等短视频平台开辟新事业，但走的却是截然不同的掘金路线。

其中，车澈邀请rapper站台，创办了自己的音乐厂牌“INDE Family”，还搞起了直播带货；于正靠着艺人探班vlog，吸引了大批年轻人的注意力；王晶、周星驰则入局短剧，但效果远不及预期，王晶在线解读邱淑贞、李连杰的轶闻趣事反而掀起了一波回忆杀……

可以看出，名导与短视频平台合作早已是大势所趋。

当影剧综导演齐聚短视频平台掘金，又将会上演怎样的世纪大战？而脱离自己曾经的舒适区后，他们又如何面对水土不服的挑战？

01 名导纷纷入局

早在2020年春节，陈凯歌、张艺谋等名导就率先拥抱短视频内容创作。

精致的上海人,治好韩国人"水土不服"

水土不服又一大品牌在加拿大倒下

当时，抖音提出了“竖屏美学”概念，并将王家卫「记录重庆森林」、陈凯歌「记录盛世」、张艺谋「记录英雄」、冯小刚「记录风华」的电影风格滤镜在平台上线，组成「划时代导演天团」。

某种程度上，这一举措反应了短视频的审美正在升级。

不过，这些电影名导顶多算是初步与短视频内容建立了链接，最早进军短视频的名导非综艺导演车澈莫属。

2022年1月，车澈从爱奇艺离职后，就在短视频创业的路上一路狂奔。

他先是加入了潮流IP公司FINDING，并创立了个人音乐厂牌“INDE Family”，签约了乃万等说唱歌手，还与多位rapper在短视频里侃侃而谈，并在视频末尾请观众点评。网友在评论区留言：“把综艺搬到了抖音。”

彼时，车澈正在按照个人IP的思路运营短视频，等到线下主题快闪店“孤独面店”开张，更是实现了多渠道联动，并接连推出了“车的蹭饭日记”、“车的孤独面店”、“车的INDE Family”、“车的减肥日记”、“车的生活碎片”等专栏。