文旅短劇連出爆款:《天下嵩山》與《鐵拳無敵楊芊芊》成功揭秘

2024-10-28 | 來源: 新腕兒 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

新腕兒今日拆劇

相對於單部短劇，「短劇+」富有更大的商業想象空間，各類嘗試和迭代還在繼續著。其中，短劇+文旅，更是政策指引下，行業關注的重點之一。

文旅短劇的本意是為國家旅游景點做宣傳，而短劇這種觸及人群精准且精彩的內容形式，被認為是足夠合適的媒介內容，因而，自年初之後，各類文旅短劇層出不窮。

其實文旅短劇的本質是景區宣傳片，而文旅短劇區別以往的宣傳廣告形式，內容更加娛樂化，有時還更加特別，更易引起公眾的關注，從而前往景區打卡。

如此一來，文旅短劇的制作難度會更高。

最近一段時間，有兩部文旅短劇出現在公眾視野，可以以此為例，來談談文旅短劇。

一部劇為麥芽自制短劇《鐵拳無敵楊芊芊》，另一部是日新閱益承制的《天下嵩山》。前者在黃山拍攝，後者在河南嵩山拍攝，均為古裝武俠題材。

就這兩部劇，我們試圖總結文旅短劇會有哪些成功的標准？他們又做了什麼？不做了什麼？

去自然景區，拍一部武俠故事

實際上，文旅短劇的拍攝難度是很高的。常規短劇的制作目的是為了賺錢，但文旅短劇的成功評判標准，是由文旅劇決定的，制作的內容將直接影響國家旅游景點對外形象。

內容制作方需要先了解景點的受眾，再結合該人群的喜好制作劇情。如果受眾以年輕人為主，短劇內容就要提升拍攝品質，如果是中老年人，內容側重於強情緒付費內容。

跟編劇賽老板交流後，對方表示：

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「最終能讓他們產生來到景點的核心驅動力，我個人認為是‘意難平’。過目就忘的劇情，往往看了就過了，只有意難平的劇情，才能不斷在觀眾心中發酵，成為去景點的驅動力。與之相反的是，如果在文旅景點拍攝狗血劇本，即便回收高，可會給景區的文化底蘊和精神內核抹黑。」

那麼，一部短劇如何結合受眾喜好和景區的文化底蘊拍攝制作？又如何激發觀眾的「意難平」呢？

可以先具體看看。

麥芽的《鐵拳無敵楊芊芊》故事發生在黃山。女主楊芊芊天生就有絕頂的習武天賦，可惜習武世家楊家家規，不允許女子習武，否則將被挑斷手筋和腳筋。楊芊芊的武義是其姑姑楊渺所教授，其姑姑習武被發現後，被親生父親殘忍的挑斷手筋腳筋，冷漠的祖規，令人側目。

就這樣，楊芊芊一邊悄無聲息的習武，一邊隱瞞著所有人。

即便日常女扮男裝，不輕易出手，年輕氣盛的楊芊芊習武的事情，還是被家族發現了。相對於姑姑楊渺來講，楊芊芊更加幸運，她有個更溫柔的父親：

「我每天晚上都能夢見楊渺那痛恨的眼神，妹妹落到今天這個地步，那都是我們的錯啊，今天，我絕對不會讓我的女兒步楊渺的後塵。」

在父親楊川的保護下，楊芊芊幸免一劫。不過，女子學拳，終究逃不過世俗的懲戒……

另一部《天下嵩山》的故事發生在嵩山少林寺。

林天生自小在嵩山少林寺長大，他是俗家弟子，日常喝酒吃肉，還在外有婚事。在少林寺這樣的修行之地，林天生看似「好吃懶做」的生活習慣，並不受其他人接受：

「方丈，林天生這小子又在偷肉吃酒了，你看看他，哪有半點少林弟子的樣子。此子有違寺規，屢教不改，少林怕不能容他。」