文旅短剧连出爆款:《天下嵩山》与《铁拳无敌杨芊芊》成功揭秘

新腕儿今日拆剧

相对于单部短剧，「短剧+」富有更大的商业想象空间，各类尝试和迭代还在继续着。其中，短剧+文旅，更是政策指引下，行业关注的重点之一。

文旅短剧的本意是为国家旅游景点做宣传，而短剧这种触及人群精准且精彩的内容形式，被认为是足够合适的媒介内容，因而，自年初之后，各类文旅短剧层出不穷。

其实文旅短剧的本质是景区宣传片，而文旅短剧区别以往的宣传广告形式，内容更加娱乐化，有时还更加特别，更易引起公众的关注，从而前往景区打卡。

如此一来，文旅短剧的制作难度会更高。

最近一段时间，有两部文旅短剧出现在公众视野，可以以此为例，来谈谈文旅短剧。

一部剧为麦芽自制短剧《铁拳无敌杨芊芊》，另一部是日新阅益承制的《天下嵩山》。前者在黄山拍摄，后者在河南嵩山拍摄，均为古装武侠题材。

就这两部剧，我们试图总结文旅短剧会有哪些成功的标准？他们又做了什么？不做了什么？

去自然景区，拍一部武侠故事

实际上，文旅短剧的拍摄难度是很高的。常规短剧的制作目的是为了赚钱，但文旅短剧的成功评判标准，是由文旅剧决定的，制作的内容将直接影响国家旅游景点对外形象。

内容制作方需要先了解景点的受众，再结合该人群的喜好制作剧情。如果受众以年轻人为主，短剧内容就要提升拍摄品质，如果是中老年人，内容侧重于强情绪付费内容。

跟编剧赛老板交流后，对方表示：

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「最终能让他们产生来到景点的核心驱动力，我个人认为是‘意难平’。过目就忘的剧情，往往看了就过了，只有意难平的剧情，才能不断在观众心中发酵，成为去景点的驱动力。与之相反的是，如果在文旅景点拍摄狗血剧本，即便回收高，可会给景区的文化底蕴和精神内核抹黑。」

那么，一部短剧如何结合受众喜好和景区的文化底蕴拍摄制作？又如何激发观众的「意难平」呢？

可以先具体看看。

麦芽的《铁拳无敌杨芊芊》故事发生在黄山。女主杨芊芊天生就有绝顶的习武天赋，可惜习武世家杨家家规，不允许女子习武，否则将被挑断手筋和脚筋。杨芊芊的武义是其姑姑杨渺所教授，其姑姑习武被发现后，被亲生父亲残忍的挑断手筋脚筋，冷漠的祖规，令人侧目。

就这样，杨芊芊一边悄无声息的习武，一边隐瞒着所有人。

即便日常女扮男装，不轻易出手，年轻气盛的杨芊芊习武的事情，还是被家族发现了。相对于姑姑杨渺来讲，杨芊芊更加幸运，她有个更温柔的父亲：

「我每天晚上都能梦见杨渺那痛恨的眼神，妹妹落到今天这个地步，那都是我们的错啊，今天，我绝对不会让我的女儿步杨渺的后尘。」

在父亲杨川的保护下，杨芊芊幸免一劫。不过，女子学拳，终究逃不过世俗的惩戒……

另一部《天下嵩山》的故事发生在嵩山少林寺。

林天生自小在嵩山少林寺长大，他是俗家弟子，日常喝酒吃肉，还在外有婚事。在少林寺这样的修行之地，林天生看似「好吃懒做」的生活习惯，并不受其他人接受：

「方丈，林天生这小子又在偷肉吃酒了，你看看他，哪有半点少林弟子的样子。此子有违寺规，屡教不改，少林怕不能容他。」