容量短劇推出"劇映品牌計劃",引領"微短劇+品牌"營銷新模式

2024-11-19 | 來源: 界面新聞 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

品牌微短劇從2023年開始發展迅速，已成為品牌營銷創新與傳遞品牌精神的重要形式之一。微短劇憑借制作周期短、定制化程度高、流量爆發力強的獨特優勢，為品牌與消費者之間的互動構建了新渠道，為品牌商機的轉化與落地開拓了新藍海。作為品牌營銷的新寵兒，各大品牌都已將投放預算轉向了品牌短劇的市場。

容量短劇敏銳洞察到微短劇營銷的市場需求和發展趨勢，早在2023年就開始布局品牌短劇營銷業務，持續探索“微短劇+品牌”融合創新的合作模式，至今已為美妝、游戲、個護等多品類的品牌提供短劇營銷服務，並與頭部內容平台、電商平台、MCN機構達成了戰略合作。容量短劇目前在品牌定制劇、付費劇植入劇兩種合作模式上，都已經有了扎實的實踐經驗與成功案例。

2024年10月12日，在國家廣播電視總局網絡視聽節目管理司指導下，中國網絡視聽協會專業經紀機構工作委員會、中廣聯合會微短劇委員會攜手包括容量短劇在內的18家單位，聯合發起了“微短劇裡看品牌”創作計劃，公布了“微短劇裡看品牌”創作計劃的微短劇項目。

容量短劇積極響應“微短劇裡看品牌”創作計劃，深耕“微短劇+品牌” 藍海市場，正式發布了“劇映品牌計劃”。

“劇映品牌計劃”擬推出10部精品品牌定制短劇和100部品牌植入付費短劇，通過優質內容策劃及制作資源的公司優勢，結合容量短劇的科學投流方式給與品牌預期的流量保底，借用微短劇這一新的內容載體和傳播形式，講述動人故事、傳遞品牌價值，打造精品內容、感知品牌靈魂，用中國品牌講好中國故事。大流量中樹形象，微短劇裡看品牌。

“劇映品牌計劃”案例類型一、“微短劇+品牌+平台”

強化產品與情感的共鳴，聯動電商平台，促進購買轉化

① 淘寶逛逛母親節大促·品牌定制短劇《奶爸聯盟》

案例亮點：

歐萊雅母親節Social Campaign定制，淘寶短劇平台獨播，匹配平台資源，淘寶商業自循環跳轉，轉化ROI高達3，淘寶平台總播放量4000萬+。

劇情簡介：

溫晴當了三年的寶媽，終於得以重回職場，再次成為霸氣女總，叱吒風雲。而老公楊宇帆為了妻子的事業，甘願辭職回歸家庭，化身超級奶爸，與萌寶斗智斗勇。“霸總媽媽”攜手“奶爸聯盟”，溫馨的三口之家，就此開啟全新生活！全劇共12集。

② 天貓雙十一·品牌定制短劇系列《錯位來電》《入戲》《光影相隨》

案例亮點：

《闖關東之煥山河》紅果開播,經典"闖關東"故事迎來短劇版本

短劇變天:95%都是AI,賺錢卻像中彩票

經典IP勇"闖"豎屏短劇《闖關東之煥山河》紅果熱播

系列涵蓋都市甜寵、懸疑反轉、古裝奇幻三個不同的類型，多方位覆蓋用戶人群。劇情創意融入雙十一活動機制，植入產品包含，食品、家電、美妝、生活用品等，全方位展現天貓活動的優惠信息，為電商活動拉新促活。抖音平台獨播，三部累計總播放量1億+。

劇情簡介：

《錯位來電》講述了於貞在別墅度假時，接到一個自稱來自未來程洛的來電後引發的一系列故事。全劇共10集。

《入戲》講述了徐心優幼年喪父，然而一次意外的綁架案，讓她邂逅了與自己面容一樣的盛家千金盛綿，從此命運的齒輪開始轉動。全劇共10集。

《光影相隨》講述了藥王世家慘遭滅門，繼承人沈心月遭到傀儡人顧延昭的追殺後如何復仇的故事。全劇共8集。

③ 肌膚未來·品牌植入付費短劇《霍總，夫人她又又又變身了》

案例亮點：

作為抖音火劇首批合作的植入項目，在護膚品牌與付費劇之間探索出一個新的合作模式，為後續火劇項目的批量合作打下基礎。

劇情簡介：

頂流女明星展新月有一個不為人知的秘密，她會變身，且並不受控制。重度臉盲症患者霍雲霆，他既是是展新月經紀公司“雲鼎娛樂”的老板，也是她的隱婚對象。二人展開了一場有趣的愛情故事。全劇共80集。

“劇映品牌計劃”案例類型二、“微短劇+達人/演員+品牌”

匹配達人特色與品牌調性定制劇情，提升轉化效率

① 無憂傳媒·達人定制短劇《三十天而已》