「超短反射弧」的《永夜星河》:让剧集成为一个综合产品

基于其在播出前后提供的存在于多个媒介，多种形态的内容和玩法，我们将《永夜星河》视为一种具有复合体验的内容产品，而不仅仅是一部剧集。

作者 | 毛丽娜（北京）

监制 | 张一童（上海）

凌妙妙完成穿书任务，成功回到现实世界继续做着朝九晚五的小职员，但《永夜星河》的故事还在继续。

11月17日，《永夜星河》大结局在腾讯视频开启超点，但官抖账号至今还在坚持日更放物料，仿佛一切还没结束。与此同时，应粉丝强烈要求，为「竹林四侠」打造的团综《闪耀的恒星》于12月10日同时在腾讯视频和抖音上线。

《闪耀的恒星》上线当日，以8909热度跻身猫眼专业版热度榜第三位，以其「粉丝特供」的属性来看，这是个不错的成绩。

从剧集上线到完结，《永夜星河》不似过去的影视剧一般，剧终即结束，而是长期持续不断地为观众提供各色售后，除了新上线的团综，其抖音官方账号仍然在不断发布幕后花絮、宠粉福利、线下联动打卡等等，并组织发起新的二创活动。

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这些存在于不同媒介，包含不同形式的内容无法简单用营销物料来涵盖，我们更倾向于将《永夜星河》视为一种具有复合体验的内容产品，剧集、短视频、团综、以至于弹幕互动和粉丝二创均为其内容体验的一部分。

短视频的流量玩法、游戏的互动体验、社区的共创氛围，在一系列的衍生内容中，我们能感受到《永夜星河》对多个内容品类核心玩法的学习，而这些玩法都基于当下内容消费者最流行和喜欢的互动方式。

和灵活玩法形成鲜明对比的是，《永夜星河》的剧集正片保持着长视频的精品属性，和讲述完整故事的能力，在剧情铺垫上也不茫然追逐短剧式的爽和快。某种意义上，其他短内容对娱乐性和互动性的满足，也为长内容留出了更多讲故事的空间。

在短剧焦虑笼罩整个长剧集行业的今天，《永夜星河》带来的不仅是新玩法，也为创作者们提供了一种新的思路。

1平平无奇的团综，诚意十足的售后

如果以综艺节目的衡量标准来看《闪耀的恒星》，它并没有多出彩，无非是中规中矩的熟人局旅行综艺，全长3期，每期半小时。

若是站在售后的角度来看，《闪耀的恒星》算得上诚意十足。

比如，在先导片的拍摄上，《闪耀的恒星》巧妙地利用先导片的先行特点，成为正片与团综之间的「转换器」。