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深夜八卦: 茅台"明星酒款"跌落神壇 價格直崩62%

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中國千元白酒市場中的三大指標之一“茅台1935”,曾憑借著市場超高關注和暢銷度,每瓶售價一度高達1800元人民幣,但僅僅2年多時間,價格已崩跌了62%,現在每瓶售價已不到700元人民幣


中媒指出,“茅台1935”被中國人譽為是飛天茅台“分身”,自2022年推出後,市場呈現供不應求,當時京東平台預約的人數超過18萬人,短短2年累積銷售額高達160億元人民幣

但好景不常,在2023年中國農歷春節起,“茅台1935”價格出現松動後就一路下殺、跌破千元大關,今年仍是持續雪崩,傳出經銷商出售價格已達每瓶650元人民幣


據報道,日前雙11購物節時,部分平台直接以650元人民幣賠錢出售“茅台1935”,但中國白酒經銷商卻哀歎,還是“賣不動”。河南經銷商指出,650元人民幣這個價位是他們能承受的底部,倘若價格繼續下跌,那進貨價成本都腰斬了。


中國藍鯨財經認為,茅台明星酒款跌落神壇,是該品牌過度透支市場信任的結果。

據了解,“茅台1935”初期的成功,仰賴於該品牌光環與投機心理,但沒有牢固的市場基礎和差異化定位,中國消費者很快發現,這款酒沒有獨特的價值,最終隨著市場理性的回歸、炒作消退,“茅台1935”的泡沫也隨之破裂。




茅台旗下另一款千元白酒產品“茅台1935”,2年多時間價格暴跌62%。(擷取自貴州茅台官網)
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