腾讯: 短剧拐点时刻,头号玩家腾讯视频如何引领精品再进阶

短剧市场在2024年迎来拐点，长剧和短剧、横屏短剧和竖屏短剧等不同的内容形态也逐渐被打通。腾讯视频未来将继续发力「横竖互促，长短共进，精品共荣」，搭建更完备的平台内容生态，并持续引领精品创作。

作者 | 陈苹果（北京）

短剧的风在刚刚过去的2024年仍然刮得猛烈。

对于新兴产业而言，除了市场规模的大幅增长，更值得关注的是一些新变化：免费短剧的出现重塑了商业模式，进而直接影响到了行业的走向；精品化开始成为更广泛的行业共识，众多新锐优质创作者加入赛道；横屏短剧和竖屏短剧不再有明显的区隔，而是开始融合与共促。

作为最早入局短剧赛道的长视频平台，腾讯短剧在2024年收获颇丰。这些成果的背后，贯穿的是腾讯视频一直以来对短剧赛道长期布局的坚持，对精品内容的不懈追求，和对「横竖互促，长短共进」的深度思考。

1.引领与变革

谈到2024年的短剧市场，绕不开的关键词是「精品化」。

去年起，各长视频平台都纷纷入局短剧，短视频平台也在不断延展内容形态。当精品短剧开始成为行业主要拉动力，长短剧的区隔开始进一步缩小，进而改变了行业格局。

在今年年初举办的腾讯视频金鹅荣誉发布上，腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀提到，平台也将大力发展品质较高的横屏短剧，并尝试制作和播出高品质的竖屏微短剧。这也意味着腾讯视频正在不断加大对精品短剧的扶持力度，进一步提振了短剧创作者们的信心。

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短剧市场的拐点即将来临。面对内容精品化和长短融合的趋势，腾讯在线视频影视内容制作部副总经理李啦给出的回答是，「要实现长期主义，精品化是必然的方式。」

用户迁徙、市场沉浮，腾讯视频始终如一地坚守扶持好内容的核心主张，秉持着「拥抱多元、尊重艺术、追求精品」的长期主义策略，坚持大力投入精品内容的创作，以完整的生态链路构筑了精品内容的可持续产能。

数据显示，去年腾讯视频产生了15部分账破千万的精品短剧，包揽了70%以上的市场头部项目。2024年云合数据短剧有效播放TOP10中，腾讯视频占据7席。在精品竖屏短剧方面，也有多个项目正在有序开发中，多部短剧一上线就登上DataEye榜单、腾讯视频短剧榜单及抖音热榜头部位置。

由此可见，2025年的短剧市场将更加令人期待。精品内容的蓄势待发将为其注入新的活水，发力「横竖互促，长短共进，精品共荣」的腾讯视频精品短剧，又将带给市场怎样的新惊喜。

2.制作、题材、艺术，

横屏短剧的多维度升级

回看腾讯视频2024年交出的答卷，腾讯视频持续以领跑者的姿态引领短剧内容在多个维度向精突破。

其中，女频古装题材短剧《执笔》以2700万位居分账榜单首位，男主角逆袭成长的男频题材短剧《见好就收》也获得了2400万的分账票房成绩。从用户的口碑来看，《执笔》《全资进组2》《怪奇笔记》等多部精品短剧作品在豆瓣开分获得 7分以上。

能够连续产出口碑和商业价值双丰收的作品，既与腾讯视频平台多年深耕精品内容的创作基因有关，也离不开腾讯视频精品短剧坚持的「精品化创制，布局多元类型」核心思路。