春節專欄: 春節檔亂戰,《射雕》預售突圍:電影市場重回流量時代?

2025-01-22 | 來源: 鈦媒體APP | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

春節檔電影統一開啟預售後的第24個小時，《射雕英雄傳：俠之大者》預售票房破1億。

毫無疑問，這一戰績無論放在2025年春節檔，還是整個中國影史上，都足以令市場側目，預售開啟45分鍾票房破1000萬、一個半小時破2000萬、兩個半小時破3000萬......24小時破億，截止發稿，《射雕》正在持續刷新著中國影史預售票房紀錄。

與此同時，2025年春節檔也刷新了中國影史春節檔預售票房最快破2億紀錄，其中《射雕》以不到20%的排片占比貢獻了將近一半的票房占比，上座率超過了20%，持續領跑春節檔。

當外界還在唱衰《射雕》是“粉絲電影”時，肖戰粉絲不語，只一味買票。

不能否認，“流量明星”肖戰主演確實讓《射雕》受到了一些爭議，在大眾的刻板印象中，“流量”和“品質”似乎是背道而馳的兩個詞，影片也早早被劃定為“粉絲電影”甚至是“流量爛片”。

但一個無法回避的事實在於，在《射雕》僅僅只有兩支長預告的情況下，預售票房的90%及以上或許都來自於主演肖戰本人的粉絲，從某種程度上來說，肖戰確實可以稱得上是影片的票房保障。

依靠流量效應為電影提振，這一誕生於內娛流量時代的奇觀，在流量時代終結之後，似乎又重新回到了電影市場。在電影票倉持續下滑的市場環境之下，能夠扛起上千萬甚至是上億票房的流量明星，正在被重新看見。

心碎:14歲華裔少女春節期間猝逝!家人悲痛欲絕

「長鏡頭」《蛟龍行動》撤檔,博納影業"失意"2025年春節檔

哪吒2霸屏春節檔,喜了光線,哭了博納?

流量爛片時代的消亡

“流量電影”這一概念是伴隨著內娛流量時代誕生的。

2014年前後，TFBOYS與EXO“歸國四子”的爆紅推動內娛真正進入了流量時代，緊接著偶像出身的鹿晗與同隊隊友，以及靠影視劇大爆的李易峰、楊洋，組成了初代“四大頂流”。當然現在塌房的塌房、被禁的被禁，只剩下楊洋還活躍在娛樂圈。

流量明星擁有的龐大且具有集體精神的粉絲群體，會願意為了偶像持續性投入時間、精力、金錢等一切資源，熱火朝天的粉絲經濟讓電影市場看到了另一種商業模式，即通過“流量”來提升電影的商業價值。

因而，在很長一段時間裡，沒有經過系統表演訓練、沒有拍戲經驗或是演技不夠精湛的流量明星受到資本的青睞，獲得了大量優質的電影資源。內娛流量時代，“流量”成為了衡量演員商業價值的唯一標准。

2014年6月，尚未與韓國經紀公司解約的鹿晗就接到了電影《重返20歲》的拍攝邀約，導演陳正道曾在采訪中坦言因為“貪圖”人氣而選擇由鹿晗飾演男主角“項前進”，第一次拍攝商業電影的他甚至都沒有試鏡，直接空降男主角。

導演的選擇確實達到了想要的效果。2015年《重返20歲》上映期間，鹿晗的粉絲發起了“為鹿晗包下100座城市電影院”活動，甚至創下了一項新的吉尼斯世界紀錄——“世界上最大的電影包場紀錄”，助力影片拿下3.64億票房。