打工人的終極訴求,被這半小時講明白了

2025-02-07 | 來源: 娛樂新觀察V | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

據1月16日中國網絡視聽協會發布的《2024微短劇行業生態洞察報告》指出：“微短劇成為品牌網絡主要營銷手段，且已成為藝術表現力與商業屬性深度結合的成功業態典范”。本次BOSS直聘的首部豎屏短劇《公主周末不上班》即是如此，該劇由准點工作室出品、制作。BOSS直聘充分發揮自身作為求職APP在職場的題材優勢，且精准定位用戶受眾的心理需求和內在痛點，從而將品牌寓於劇情線索之中，在深化品牌記憶點的同時也合理化植入。而質感精良的服化道和穿越元素的加持，在強化代入感和娛樂性的同時，也打通了品牌+短劇跨界融合的新渠道。

BOSS直聘致力於打破傳統招聘模式，強調“直接談”和“公平競爭”的理念，短劇內容也於此出發，其講述作為“大廠馬嘍”的女主與老板“直接談”卻被開除，誤打誤撞穿越古代，發現老板竟對自己俯首稱臣，自己也以長公主身份整頓古代職場。短劇不但沒有像傳統職場爽劇打造“完美人設”以販賣焦慮，反而深入“打工人”內心，在穿越的爽感基礎上深度輸出對公平奮斗和個人價值的肯定的品牌形象，進而將品牌價值和文化植根於劇情中，打造BOSS直聘在職場領域的獨特性和權威形象。

海報方面，短劇精准把握古風和甜寵兩條情緒主線，推出兩款海報。一款以虛化的現代辦公室為背景，以穿越後的刺殺長公主情節為主要視覺元素，男女主紅黑搭配，眉目間盡顯流動的情愫和對立感；另一款則以品牌APP主界面為背景，淡綠典雅的色調不僅和APP色彩符合，也與男女主典雅清冷的古風搭配相契合，右下角二人的現代視覺形象和反差地位對比，更是契合一旁《公主周末不上班》的劇名，開播日期和提醒“打卡”元素的結合，也在無形中調動了打工人年後返工的共鳴，讓其在工作閒暇娛樂時，不忘打開該劇開啟片刻歡愉。

《公主周末不上班》海報

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《公主周末不上班》海報

一：精良制作引共鳴，古今錯位造爽感

《公主周末不上班》的制作精良來源於方方面面的努力。本劇基於BOSS直聘原創長劇內容改編，內容有深度，題材有廣度，短短5集蘊含著極大的歷史縱深，即結合平民與世家的對立的歷史背景，也有權謀交織+甜寵的故事脈絡，絲絲入扣。

為保證代入感和觀眾的共鳴，《公主周末不上班》在品牌短劇的基礎上強調影視專業度，保持精美的服化道設計，以追求最大的場景代入感。短劇在古今調動多個場景，從現代的年會場景到古代宮殿和街頭，配角神態和大小道具均細致入微，可見其在制作細節上的用心程度。在穿越後的情節也精心設計，最終實現環形敘事，雙向奔赴。在穿越後的短短兩集中加入古裝大女主情節和雄競隨筆，這樣的設計在職場逆襲爽感的基礎上，也多了一份性別平權的置換，精准代入了受眾的情感需求。而在古代部分中出現的品牌元素，為避免過度刻意，BOSS直聘以打破四面牆的方式，借角色之口說自己的廣告“吵”，這種自嘲的解構不僅展示了品牌的大格局，也讓觀眾會心一笑。而短劇後期甜寵虐心的情感主線，更是將雙向奔赴的BE美學一再反轉，讓情感邏輯做到極致，以此打動觀眾。而結局以短劇方式為公司做宣傳的元敘事也頗有新意，在大團圓之後緊扣“不上班”的命題，也是春節假期打工人的內心呼喚，為短劇整體敘事做了高完成度的閉環。