短剧行业沉浮录:从"月赚4亿"暴富神话到盗版泛滥,谁在赚钱,谁在亏钱?

本文来源：时代周报作者：何珊珊

今年春节，《哪吒2》无疑成为文娱行业最火爆的话题。大银幕火热，微短剧市场的竞争也日趋激烈。

倪虹洁监制和主演的《夫妻的春节》成为2025年首部观看用户破亿的短剧；《蛇年大吉之小青渡劫》?由舒畅主演，题材新颖，上线十几个小时播放量突破105万；抖音、红果、芒果TV等平台春节期间争相上线多达数千部微短剧，部分短剧甚至免费观看，在业内看来堪称“史上最卷”。

过去两年，竖屏微短剧席卷网络，令众多网民“上头”。“爆款短剧编剧月入超10万”“一对夫妇做短剧每月进账4亿多”等相关话题也多次登上微博热搜。

微短剧行业创业者许文强告诉时代周报记者，他在2023年国内短剧上升期入局，从发行业务切入行业。从了解微短剧行业到决定入行，他只花了1天时间，原因在于了解到“当时头部发行公司一天流水就几百万元，月营收能到1个亿，日进斗金。”

短剧行业极速扩容的同时，也正经历剧烈洗牌——成本飙升、分成矛盾与盗版泛滥，让“月入4亿”的暴富神话逐渐成为历史。许文强曾凭借短剧发行体验过日流水百万元，但试水短剧制作后，他半年亏损数百万元，最后只得砍掉内容团队，重新聚焦发行。

导演、制片人、发行人甚至平台方纷纷入局短剧后，他们如何共同营造出一个日进斗金的短剧江湖？短剧快速从热火朝天到热潮退去，到底谁在赚钱、谁在亏钱？

抖音、爱奇艺、乐视的微短剧春节档图源：各平台截图

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许多早期入局者都曾不同程度地短暂吃到过“风口红利”。

2023年被视为短剧行业的爆发年。许文强向时代周报记者透露，当时一部短剧的拍摄成本通常仅30万~50万元，通过抖音、快手等平台投流，常能获得十倍甚至百倍票房。

如今在短剧行业稳坐TOP5的九州文化，2023年已是短剧行业集生产、制作、发行一体化的头部平台公司。许文强飞去九州文化的总部嘉兴进一步交流，“里面的朋友告诉我，短剧是个新兴行业。当时业内头部公司基本月流水过亿，行业内毛利率5%~10%不等，最高月盈利千万元，单日进账百万元的故事更是屡见不鲜。”

通常而言，一部短剧从拍摄制作到上线发布，需要一个月左右。主要的参与方包括剧本撰写者（作者、编剧）、收购剧本的平台方（爱优腾等）、短剧承制拍摄方（导演、演员、后期剪辑）、短剧发行方（上线、宣传、投流）、短剧投流平台（抖快微等）、短剧上线平台（各类APP、小程序）等多个环节、多个团队配合。

其中，短剧的发行环节与传统的影视发行不同，传统影视的发行基本以To B为主，线下基本是院线，线上是爱优腾等长视频大平台。而短剧的发行主要是通过信息流投广告，可以直接触达C端用户。最早用户通过充值解锁观看剧情，即IAP模式(付费剧)。后期IAA模式出现，即应用内广告，用户可以不付钱，通过刷广告解锁观看。短剧这种To C的投放模式获得收益的链路缩短、回款周期短，赚钱更快。

2023年短剧仍处于相对早期的阶段，业务较好开展。向朋友了解行情后，许文强当即从南京迁至杭州创业。仅两个月，他的团队扩张至20人，月流水突破百万。“业务增长肉眼可见，体感非常强，正反馈真的太快了。”许文强提起这段时期仍然十分兴奋。