"大芒短剧"的精品化创作与运营之路

2025-03-05 | 来源: 大众日报 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

作者：凌菁曾令骞

来源：《全媒体探索》2025年1月号

网络微短剧经过数年的发展，正从粗放式增长转型为精细化发展。如何形成并发展微短剧精品化内容生产能力，走好精品化发展道路，成为各大视频媒体必须面对和思考的问题。

鉴于此，本文选取芒果TV“大芒计划”工作室旗下的内容品牌“大芒短剧”及其代表性微短剧作品为研究对象，从微观层面深入探讨创作策略、从宏观层面系统考察微短剧运营模式，以期为网络微短剧行业的转型升级提供参考经验。

研究对象的选取及依据

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作为国内头部视频内容平台，芒果TV凭借其对市场动态和用户需求的敏锐洞察，在2019年底就发布了“大芒计划”开发大芒短剧，成为微短剧发展道路上的先驱者。2020年，微短剧市场尚未完全形成，大芒短剧在探索中积累经验和教训；2021年，第一部播放量破亿的作品《进击的皇后》出现，为大芒短剧在微短剧赛道上找到了发展方向；2022年，大芒短剧接连推出了《虚颜》和《念念无明》等高质量、好口碑的爆款作品；2023年，其出品的《风月变》成为全国首部上星微短剧，走出了一条“微而不弱，短而不浅，剧有品质”的芒果特色精品微短剧之路。

《进击的皇后2》剧照

在样本选择上，本文选取国家广播电视总局2021年至2023年公布的优秀网络视听作品推选活动中入选的、作品类型为“网络微短剧”、出品方为“湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司”（芒果TV）的优秀作品，以及包括德塔文、猫眼等行业数据报告中反映的市场认可度较高的芒果TV出品的微短剧为分析对象，共8部作品（《进击的皇后》《开挖掘机怎么啦》《念念无明》《虚颜》《婚事》《风月变》《难寻》《一梦枕星河》）。