398元英語課,吳彥祖和高途各有算盤

2025-03-13 | 來源: 豹變 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

「核心提示」

對於高途來說，吳彥祖是流量入口，後續更可以通過AI放大合作空間。

作者 |詹方歌

邢昀

“男神”吳彥祖開線上英語課了，這對於一代香港電影粉絲來說幾乎是爆炸性消息。398元的線上課價格阻擋不了粉絲興沖沖購入，不少人只為獲得男神的高清4K視頻。公開數據顯示，目前僅一套課程在抖音渠道的銷售額就接近650萬元。

爆炸消息同樣影響了資本市場。本次與吳彥祖合作的在線教育品牌高途，自課程2月底上線後，股價屢屢飄紅。加之此前官宣的與DeepSeek合作，幾乎沖淡了業績淨虧損擴大帶來的利空。

不過，隨著時間的推移，不少購入了398元課程的用戶大呼上當：5分鍾的課程，吳彥祖的“戲份”只占了一半，剩下兩分半鍾，都是高途自有老師的畫面。而雅識官方售賣的課程中，AI功能均還未上線，也因此暫未開放購買。

在這場合作中，高途與吳彥祖分別扮演怎樣的角色？吳彥祖投資占比不到13%的杭州雅識是怎樣一家公司？作為合作方的高途如此搶戲，是“割粉絲韭菜”還是另有打算？

5天賣課500萬,遭網友吐槽!不必可憐吳彥祖!

銷售額破 500萬,吳彥祖的明星IP路跑通了?

吳彥祖狂賣500萬的英語課才兩天就被瘋狂吐槽

如果說吳彥祖只是為了結合自身優勢，持續拓展商業版圖。那麼對於高途來說，吳彥祖則是一個相當大的流量入口。怎麼盡可能將流量轉化為實打實的效益，才是他們要考慮的最重要問題。

1、吳彥祖教英語

公開資料顯示，目前各個社交平台上有多個吳彥祖教英語的官方賬號，比如“吳彥祖教英語”“阿祖帶你學口語”還有“吳彥祖帶你學口語”，紛繁復雜的賬號名稱背後有兩個主體：太原高途雲集教育科技有限公司和雅識教育科技（杭州）有限公司（下稱“杭州雅識”）。

前者屬於在線教育上市公司高途，與吳彥祖完全無關，唯一股東為高途；後者則是包括吳彥祖在內的多個股東方成立的公司。同時，兩家公司也對應著兩組課程和兩條廣義上的營銷渠道。

高途方面的課程售價398元，共84課節，有效期兩年，在高途APP上售賣，還在“吳彥祖帶你學口語”的多個平台矩陣賬號上直播售賣。3月11日第三方平台飛瓜數據顯示，目前“吳彥祖帶你學口語”產品在抖音的累計銷售額約為265萬元到650萬元，瀏覽數則達到了40.8萬。

雅識方面的課程則售價498元，共計99講，回放三年，在雅識APP售賣。不過，《豹變》發現，此前在購買頁明確標注出的498價格目前已經消失，取而代之的是“暫未開放購買的提示”。雅識的客服告訴《豹變》，該課程是高途398元課程的進階版，兩組課程內容不重疊。

近年來，吳彥祖在商業市場上愈發活躍。高途創始人陳向東在短視頻中介紹高途與吳彥祖的合作項目時，除了提到雅識，還提及了另一個名字“ZUHAUS”。據悉，這是吳彥祖在2024年6月啟動的品牌創新設計實驗室，“旨在與國內外品牌合作，進行品牌概念和產品設計。”出身建築系的吳彥祖在微博上表示。

不過，吳彥祖本人並非杭州雅識的大股東，穿透後其持股比例為12.62%。杭州雅識的大股東為吳海峰，持股比例為38.35%，另有一位持股35.7%的股東為黃先鋒。

從公開資料開看，二者似乎並無教育行業背景：黃先鋒在北京擁有以智能美容儀為核心的產業，同時頗有影視圈人脈，該公司與日本公司合作生產的美容儀曾在2020年請到張柏芝代言。