媒体:雷军,为何能让网友"上头"?

雷军这个IP

能够成功的“术”和“道”。

作者：王秦怡

“学霸”和“创新”，光有这两个词，你未必能在企业家里搜索到雷军。但如果加上第三个词“网红”，那十之八九，答案会有雷军。

打开各平台，搜索雷军，流传甚广的是网友们写的一个段子：

老婆是初恋的，头发是不掉的，身高是一米八一的，啤酒肚是没有的；满分710考700的状元，2年学完大学4年学分，人生第一桶金是100万元，写的程序被编入武大教材；28岁任职金山CEO，38岁实现财富自由，2002年银行卡里只有冰冷的40亿元……

先别在意段子的细节有几分真实，关键是配图必须精挑细选，不然就容易出现一种“水土不服”的拼接感。

图片中，雷军或站或坐，或者只是匆匆一瞥，但都有着不似56岁的挺拔。张爱玲说，“大部分的男子的美，是要到三十岁以后方才更为显着”。如果对比雷军早年发布会的照片，在褪去“雷布斯”的影子后，如今的他看着更顺眼了，颜值似乎也变高了。

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和雷军年龄相仿、经历相似的企业家不在少数，为什么独独是他，成了“超级IP”（指自带话题和流量价值的产品或形象）？

“这是因为雷总作为企业家，把手机做到了全球前三，做汽车一上市也大受欢迎。就像有些人说的，‘事成就人，不只是人成就事’，干不成，那可能就成了老赖。”小米集团前公关策划总监梅泽亮这样认为。

但这只是基底，小米集团联合创始人黎万强多次透露，集团上下很注重塑造用户参与感，“基于互联网思维的参与感，对于传统商业而言，类似科幻小说《三体》里的降维打击”。他总结参与感塑造的三个战略——“做爆品”是产品战略，“做粉丝”是用户战略，“做自媒体”是内容战略。

细品一下，这很可能也是雷军这个IP能够成功的“术”和“道”。无论当年的“雷布斯”，还是如今的“西装霸总”，爆品、粉丝、自媒体，一样也没落下。

“雷学”

在网络上，霸总文写手、时尚博主、汽车圈巨擘、企业员工等，都在学习、运用“雷学”（指学习雷军、效仿雷军的一门学问）。

霸总文学的爱好者认定雷军就是“现实版爽文男主”；时尚博主研究雷军穿搭，如何营造一种看似随意、实则精英的淡然；哪吒汽车联合创始人张勇发布短视频，声称“接受老周（360集团创始人、哪吒汽车投资人周鸿祎）批评，营销向雷军学习”；还有企业员工总结雷军的汇报技巧，期待实现升职加薪。