从霸道总裁到烟火人家,短剧"风向"悄悄变了?

拍摄17天，成本300万元，3天破10亿播放量。

堪称全网第一部全程采用方言的短剧《家里家外》，其话题热度眼下还在蔓延：从无数网友看得津津有味直喊“太上头”，到业界人士对这部现象级爆款短剧进行剖析。

极目新闻记者就此采访发现，从“辣眼睛”的霸道总裁到温情脉脉的烟火人家，短剧的“风向”正在悄悄转变，内容不再“脑洞大开”，而是接了地气，走向真实、平实、现实。

奇葩短剧，一度“围猎”银发一族

短剧，是由短视频和网剧嫁接而来的一种新兴娱乐形式，起初以年轻观众为主要受众，不少内容或为“霸道总裁爱上我”的甜宠桥段，或为“苦尽甘来终逆袭”的爽剧模式，里面的中老年角色通常只是“绿叶”。

但从2024年下半年开始，湖北省社会科学院社会学研究所宣传委员、助理研究员叶闽慎观察到，我国短剧市场迎来一波中老年题材的井喷，以老年人婚姻、家庭、事业奋斗等为主题的短剧，成为新一波的流量密码。伴随而至的突出问题，直指老年人上瘾：有老人就发现自己“不知不觉间就花出去近一万元”，成为银发一族“大冤种”。

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叶闽慎

极目新闻记者在检索相关资料发现，这类剧最显奇葩的是，面对中老年观众，它们模仿“霸道总裁爱上我”的甜宠桥段，玩起了“霸总爱上保洁阿姨”式的老年“玛丽苏”套路。比如，在《女人四十好孕来袭》中，20多岁的集团总裁爱上40岁保洁阿姨；在《保洁老妈无极归来》中，中年保洁阿姨与年轻霸总谈婚论嫁，男方父母竟是她大学同学……剧情离谱甚至低俗，导致很多网友吐槽“看得人尴尬症都犯了”。更令人“看不下去”的是，中老年群体沦陷剧情以至于“无脑买单”。有资料称，短剧用户群体中，45岁至64岁的中老年人，付费行为更为活跃。

对此，叶闽慎提出，在经历了短视频博主“秀才”“一笑倾城”以及“假靳东”等事件过后，必须警惕短剧开启对老年人新一轮的收割。

“一些短剧通过夸张的剧情、虚假的情感渲染，将老年人的情感需求给拿捏住；同时借助网络短剧短小精悍、结构紧凑的优势，在剧情的关键处频频打断或设置付费点，诱导老年人付费观看，设计出一系列吸金套路。”叶闽慎因此呼吁道，“要高度警惕这种短剧‘围猎’老年人的现象，加强对此类短剧的监管，打击其中可能存在的不法行为，保护老年人的合法权益。”

《家里家外》，成为“良心短剧”的代表作

叶闽慎警惕短剧“围猎”中老年群体言犹在耳，令他欣喜的是，一些“制作走心”的高品质短剧开始脱颖而出。