这些微短剧,为何能拿捏住中老年人?

2025-04-19 | 来源: 人民论坛 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

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近年来，以老年人婚姻、家庭、事业奋斗等为主题的中老年题材微短剧悄然走红，正成为新的流量密码。据统计，在2024年的微短剧市场里，40岁到59岁的用户占比高达37.3%，60岁以上的用户占比也有12.1%，中老年人群体已成为微短剧市场不容忽视的力量。

与其他类型的网络剧、电视剧相比，微短剧凭借铺垫少、反转多、“爽点”密集产生独特的情绪价值，加之制作成本较低、受众细分，易于被市场接受。但伴随而至的还有部分老年人在网络消费中不熟悉操作流程，容易陷入消费陷阱、追微短剧上瘾等问题。中老年微短剧火了的原因有哪些？如何让中老年微短剧产业健康发展？一起关注！

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微短剧激活老龄文化产业新赛道

微短剧是当前最具活力的网络文化业态之一，以其精准化的受众定位、相对成熟的商业模式和丰富的市场潜力受到人们广泛关注。根据国家广播电视总局的定义，微短剧是指“单集时长从几十秒到15分钟左右、有着相对明确的主题和主线、较为连续和完整的故事情节的网络视听节目”。与其他类型的网络剧、电视剧相比，微短剧凭借铺垫少、反转多、“爽点”密集产生独特的情绪价值，加之制作成本较低、受众细分，易于被市场接受。艾瑞咨询报告显示，在2024年的微短剧市场里，40岁到59岁的用户占比高达37.3%，60岁以上的用户占比达12.1%。综合DataEye短剧热力榜和WETRUE短剧热度榜，中老年题材微短剧占据投流热度值月度榜单接近一半，中老年群体已成为微短剧市场不容忽视的力量。

中老年微短剧市场需求潜力大、发展速度快，正在激活老龄文化产业新赛道，主要得益于两个方面。一是中老年人快速进入数字社会，不断释放数字红利。根据第55次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2024年12月，我国网民规模达11.08亿人，较2023年12月增长1608万人；50岁及以上网民群体占比由2023年12月的32.5%提升至34.1%，互联网进一步向中老年群体渗透。其中，由于使用门槛低、内容丰富等特点，满足娱乐社交需求的短视频成为中老年用户的主要娱乐方式。二是中老年群体的消费潜力不断提升。我国正由“未富先老”转向“老富协同”阶段，中老年群体收入稳定、经济顾虑逐渐降低，对生活品质有更高的期待，在寻找快乐和情绪体验上的文化消费意愿越来越强烈。微短剧产品有利于激发中老年群体的消费潜能，为经济社会发展提供更多的质量型长寿红利，以更好地应对人口老龄化挑战。