"特種兵"式的網紅旅游,別帶偏了地方經濟

2025-05-10 | 來源: 冰川思想庫 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

“特種兵旅游”本質上不是旅游，而是一種畸形的互聯網流行文化。匆匆而來的“特種兵”們在意的，不是地方的好山好水好風光，更不是厚重的人文歷史積澱，而是扎堆跟風加炫耀的快感。

撰文丨關不羽

又是一個到處堵車、人擠人的“五一”假期。假期5天全國國內出游3.14億人次，同比增長6.4%；國內游客出游總花費1802.69億元，同比增長8.0%。宏觀數據相當喜人。

不過，最吸引眼球的可能不是數據，而是地方政府接待游客的“奇招”。

新晉網紅地區重慶市榮昌區政府食堂對社會開放，成了游客的打卡點。榮昌開了個頭，多地政府跟進，成了今年長假新聞中的熱點。對此，網上也產生了爭議。頭部網紅胡錫進提出了批評，認為榮昌區政府開放食堂，有擠占民企市場、不公平競爭之嫌。

胡編說的不是沒有道理，不過也得看具體情況。如果游客人數遠遠超出了本地餐飲的接待能力，政府開放食堂作為應急措施，算是無奈之舉吧。不了解具體情況，所以不予評價。

比政府應不應該開放食堂更重要的是，政府對網紅旅游的熱炒如何應對。不要高估網紅旅游的經濟價值，最怕的是，舍本逐末，帶壞了假日的旅游市場。

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假日經濟發展迅猛，年年新高，形勢喜人。但是，人流增長並沒有如預想中帶動旅游經濟的強勁發展。

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2024年，中國旅游產業的總體態勢是“旺丁不旺財”。A股32家上市旅游企業中，14家企業的營收同比增長，實現利潤同比增長的僅10家。和旅游經濟息息相關的航空、酒店，表現也不盡如人意。三大航司的旅客周轉量均超過了2019年水平，卻還是巨虧。酒店行業的情況同樣不盡如人意，頭部企業整體RevPAR（每間可供租出客房產生的平均實際營業收入）全年都在下降，業績表現不佳。

顯然，和節日景區人滿為患的熱鬧景象相比，旅游經濟的表現有點冷。旅游市場增量不增利、人旺財不旺的反差，源於人均消費低，低得幾乎“貼著地面飛行”。

今年“五一”5天，游客日均消費僅114.8元。賬面上比去年多了1塊錢，但是考慮到去年下半年提振消費的政策，真實的人均消費還有可能略低於去年。國內游客一直很省，現在更省。省到極致的“窮游”，不做游客做“難民”。“難民風”游客出現在香港。

今年“五一”，香港媒體調查發現，位於北京道的麥當勞分店在凌晨時分竟有約50人留宿。店內環境嘈雜，多個行李箱隨意擺放，許多游客趴在桌上或躺在椅子上。職員對此並未出言阻止，似乎對此現象感到無奈。港媒稱這些人為“麥難民”。

“麥難民”的行為是否妥當，仁者見仁。可以肯定的是，“麥難民”對香港旅游經濟是沒什麼貢獻的。其實，國內的“特種兵”也沒比“麥難民”好到哪裡去。

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“特種兵旅游”是疫情後大學生群體中興起的，特殊情況下情緒宣泄式的暴走可以理解，久而久之卻成了時髦的網紅行為。

“一日跨三省”、“20元玩一天”之類的社交媒體炫耀、攀比成了網紅捷徑。各種不求玩好只要打卡出片的所謂“攻略”蔚然成風，向各個年齡段擴散。昔日明知有坑也要跳的老年低價團玩家也“重拾青春”，蠢蠢欲動。

於是乎，老老少少的“特種兵”在假日出游的人潮中異軍突起，為景區爆滿、高速堵車添磚加瓦，為出游人數“錦上添花”。

站在假日旅游經濟的角度看，這些“暴走的特種兵”是妥妥的負能量。他們占用了當地大量公共資源，拉低了假日旅行的整體體驗。