IP井噴年,內容影響力如何穿透屏幕帶到生活消費中來?

2025-05-15 | 來源: 刀法研究所 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

作者 | 擾擾

今年五一假期，內容再次展現出其在激發消費活力方面的巨大潛能。

先後輾轉五座城市投喂“甲亢哥”的鹵鵝哥林江直接帶火了一座城。假期期間，榮昌接待游客 234.5 萬人次，同比大漲 168.2%，零售額突破 20 億元，同比增幅達 258%。

在內容創作上，值得關注的是今年上半年的國產劇黑馬《無憂渡》則捧紅了取景地象山影視城，首次對外開放的“廣平城”吸引了上萬名游客前來打卡，帶《無憂渡》的劇迷“渡家軍”沉浸式入畫。

在 CCTV 6 的采訪裡，就有劇迷表示，假期專程來象山是因為“對《無憂渡》裡的場景特別著迷，就想來體驗一下，打算來這邊拍個照片，發朋友圈分享一下，我來打卡半夏跟宣夜的家了。”

這充分證明了好內容是激發態的。看完這個內容，你的欲望會被激發出來，甚至產生此前從來沒有過的新需求。

看到“鹵鵝哥”這麼賣力推廣家鄉美食，你就會產生一種強烈的好奇，去當地嘗嘗它到底是什麼味道。

追完《無憂渡》，你的心被劇中人物命運的發展所牽動，想成為那個世界中的一份子。你會希望沉浸式體驗那個曾經打動過自己的場景，擁有主人公同款道具來陪伴自己度過日常生活。

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刀姐doris在《CMO會做內容，才能做好CEO身後的0》裡也提到過，現在和未來，超過 50% 的部分必須通過內容來傳遞。而如果內容做不好，打出去的子彈都打不中人，多好的策略都是白搭。所以對CMO 們來說，要會做“撩撥人心”的內容，才是抓住了驅動增長的關鍵線索。

“鹵鵝哥”的紅具有偶然性，怎麼能讓好內容的生產更具有確定性？什麼樣的內容才能稱得上是好內容？如何把內容的影響力從屏幕中擴展到生活消費甚至是線下體驗中來？刀法將結合海內外爆款劇集以及《無憂渡》《蓮花樓》等 IP 的開發實踐，一次性講清楚這三個問題。

刀法研究所

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