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每天看那麼多支廣告片,還是被隨變的TVC圈粉了

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作者 | 兵法先生

來源 | 營銷兵法(ID:lanhaiyingxiao)


每年五月的品牌廣告片,都是神仙打架——

從五四的青年態度、母親節的感恩致敬,再到520的甜蜜告白,大家都在鉚足了勁去搶占熱點,希望能在夏日開始之際搶占注意力先機。



作為冰淇淋界的第一潮流廠牌,隨變每年都會在夏日“搞點事情”。這一次,品牌圍繞經典香草口味冰淇淋的“66層紋路”打造了一支特別的短片,憑借幽默、反轉且新穎的風格,在一眾熱熱鬧鬧的內容裡脫穎而出。

除了對產品賣點的趣味化表達,短片的松弛態度也圈粉了不少新生代潮人。可以說,這支短片將“產品賣點”和“情緒價值”都兼顧到了,他們是怎麼做到的?


01

“層”出不窮的創意內容,


源於對年輕人的精准洞察

在創意同質化的大環境下,只有不走尋常路的創意方向,才能刺破消費者的注意力外殼,在心智中占領一席之地。而在這支TVC中,隨變借生活中的“樓層”,來詮釋冰淇淋中的“層”,這種方式不僅新穎,在信息的傳遞上也非常有效。



現在的年輕人不喜歡用力過猛的精致人設,所以隨變就用一系列“反預期”的內容,消解了很多場景下的嚴肅感。從生日派對中的真正主角、用吸管一口悶雞尾酒,再到霸總下身的同款香草短褲,每一次反轉都能抓住觀眾的情緒點。


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