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每天看那么多支广告片,还是被随变的TVC圈粉了

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作者 | 兵法先生

来源 | 营销兵法(ID:lanhaiyingxiao)


每年五月的品牌广告片,都是神仙打架——

从五四的青年态度、母亲节的感恩致敬,再到520的甜蜜告白,大家都在铆足了劲去抢占热点,希望能在夏日开始之际抢占注意力先机。



作为冰淇淋界的第一潮流厂牌,随变每年都会在夏日“搞点事情”。这一次,品牌围绕经典香草口味冰淇淋的“66层纹路”打造了一支特别的短片,凭借幽默、反转且新颖的风格,在一众热热闹闹的内容里脱颖而出。

除了对产品卖点的趣味化表达,短片的松弛态度也圈粉了不少新生代潮人。可以说,这支短片将“产品卖点”和“情绪价值”都兼顾到了,他们是怎么做到的?


01

“层”出不穷的创意内容,


源于对年轻人的精准洞察

在创意同质化的大环境下,只有不走寻常路的创意方向,才能刺破消费者的注意力外壳,在心智中占领一席之地。而在这支TVC中,随变借生活中的“楼层”,来诠释冰淇淋中的“层”,这种方式不仅新颖,在信息的传递上也非常有效。



现在的年轻人不喜欢用力过猛的精致人设,所以随变就用一系列“反预期”的内容,消解了很多场景下的严肃感。从生日派对中的真正主角、用吸管一口闷鸡尾酒,再到霸总下身的同款香草短裤,每一次反转都能抓住观众的情绪点。


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