閃婚老伴是豪門,老年微短劇如何圍獵父母?

2025-06-03 | 來源: 鈦媒體APP | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

文 | 長青研究社，作者 | 鄭伊雲，編輯 | 潘利恒

“夕陽產業才是朝陽產業。”這句話在老年微短劇行業展現得淋漓盡致。

2024年9月，聽花島出品的《閃婚老伴是豪門》上線半個月抖音話題破25億，連續多日占據短劇榜首，成為全民爆款。

今年，75歲的劉曉慶主演的首部短劇《萌寶助攻：五十歲婚寵》於3月18日上線，“知名演員下海拍微短劇”引發熱議。

新時代，微短劇以自身獨特的豎屏敘事、評論互動和彈幕互動雙重互動方式與“短平快”的特點吸引了大批觀眾。

微短劇的風潮不僅席卷了年輕人，更在老年群體中掀起了千層浪。CSM發布的《微短劇行業發展報告（2025）》顯示，截止2024年11月，微短劇用戶規模達5.30億；微短劇的主要用戶為女性、15-34歲年輕人群、50歲以上銀發族人群。

讓我們用經濟學視角走進這個市場，一起深入探討為什麼銀發族會沉溺“夕陽紅瑪麗蘇”的美夢，甘願為其氪金上萬？“造夢工廠”又怎麼借小芝麻換大西瓜，以50萬成本撬動3000萬充值？面臨“無腦爽”“圍獵父母”等批判，老年微短劇該如何破局，防止“彩雲易散琉璃脆”？

流量密碼，“銀發霸總”為何能火？

“媽，您這月話費怎麼又超了幾百塊？”

“哎呀，就追個劇嘛，馬上要大結局了…”

2024年，《新京報》報道了一則新聞：72歲的退休教師張阿姨沉迷微短劇《閃婚老伴是豪門》，為了追更，她不僅學會了開通免密支付，還偷偷用養老金充值了6000多元。子女發現後哭笑不得：“以前總擔心爸媽被保健品推銷騙，現在倒好，改追劇了！”

這樣的對話，此時可能正在無數中國家庭上演。

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這些“銀發觀眾”的狂熱程度，甚至讓年輕人自愧不如。

秒針系統發表的《2025年中國微短劇市場發展研究報告》中指出，45至64歲的中老年用戶對微短劇內容的付費活躍程度高於整體平均線，對比2024年，45歲以上人群付費上升6.8pp（pp=2025年比例—2024年比例）。

數據來源：秒針系統

曾有業內人士分析：“中國養老機構之所以不賺錢，是因為最有錢的一代人——60後和70後，還沒有進入養老階段。”

如今60後與70後正以每年超過2000萬人的速度步入退休潮。在這群人中，那些手握高額退休金的老人，被譽為“活力銀發”，展現出巨大的消費潛力。

為什麼這些看似“土味”的短劇能讓他們為之“一擲千金”？說到底，是抓住了三個“心”：

首先，是“解悶兒”的心理。

對於許多獨居老人而言，相較於玩手游、拍視頻等娛樂方式，追劇無疑是排遣寂寞的最優選擇。操作簡單，只要點開播放軟件，便足以逗得他們哈哈大笑。

當子女因為工作繁忙等原因而無法提供足夠的陪伴時，這種原本由家庭成員提供的“情感商品”便顯得稀缺。在這種情況下，價格更為低廉且易於獲取的微短劇便成了這種情感陪伴的替代品，為獨居老人提供了一種新的情感寄托方式。