年輕人氪金"塑料茅台",Labubu養肥了誰?

2025-06-07 | 來源: Tech星球 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

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去年開始，一個名叫Labubu的新系列潮玩在北美悄然走紅。

這個有著尖耳朵和“邪惡笑容”的小怪物，突然出現在各大社交平台的熱搜榜上。從洛杉磯的網紅咖啡館到紐約的潮流買手店，年輕人開始熱衷於分享自己與Labubu的合影，這種熱潮像一陣風似的越刮越猛。

這股風潮很快跨過大洋吹到了國內。幾乎是一夜之間，泡泡瑪特店門口排起了長隊，地鐵裡能看到年輕人手機殼上掛著Labubu掛件。這個原本屬於小眾收藏圈的IP，突然變成了年輕人社交的吉祥物——朋友圈沒曬過Labubu，聚會時不聊幾句抽盒心得，似乎就跟不上話題了。

作為Labubu的出品方，泡泡瑪特無疑是這波熱潮的最大贏家。根據泡泡瑪特發布的今年一季度財報，當季整體收入同比增長165%至170%，其中，中國收入同比增長95%至100%，海外收入同比增長475%至480%。

不止泡泡瑪特。二手交易平台上，限定款Labubu的價格翻了好幾倍；社交媒體上，教人辨別真偽的鑒定師粉絲暴漲；甚至制作“盜版”的工廠都訂單量暴增。

在Labubu爆火的當下形成的商業生態裡，有哪些人在悶聲發財？

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入坑兩個月花5萬，Labubu成年輕人新吞金獸

入坑Labubu兩個月的“娃友”小林告訴Tech星球，一開始是看朋友圈都在曬，自己也想買一個玩玩，但沒想到越買越上頭，短短兩個月內，她在各種盲盒和限量款的二手交易上已經花費了近五萬元。

而向小林這樣的“娃友”也並非個例。隨著Labubu在國內爆火，像她這樣“瘋狂氪金”的年輕玩家不在少數。起初，她只是被朋友拉入坑，花99元抽了一個基礎款，但很快就被隱藏款和特別版的顏值吸引。

“買完這一款就會看上更想要的，只要一出新品就忍不住想得到。”為了集齊“草莓脆餅”和“骷髏”等熱門款，她不僅成箱端盒，還高價從二手平台收稀有款，單筆交易最高超過5000元。

“其實知道不劃算，但就是停不下來”，小林坦言，Labubu的社交屬性讓她難以抽身。身邊朋友都在曬新款式，線上社群每天討論手感攻略，甚至有人靠倒賣賺差價。“感覺自己不跟上，就會被圈子淘汰。”

想要原價買到Labubu可不是件容易的事。雖然，泡泡瑪特數次發布聲明稱一直在擴充生產線，但依然跟不上市場的瘋狂需求。

小林告訴Tech星球，在黃牛橫行的當下，“娃友”們想跟有渠道有科技的黃牛搶票簡直難上加難，大家為了搶原價商品可謂是做足了攻略，幾乎需要全天候守在泡泡瑪特官方直播間，從早上7點一直盯到晚上23點，這樣才有可能在上架瞬間搶到。