"苹果税"将被终结,苹果每年270亿美元抽成收入悬了?

Cameo和Spotify等应用已新增外部支付选项，试图挑战“苹果税”。

苹果2024年全球应用商店收入超过270亿美元，在苹果服务业务中占比约1/4。许多用户对应用内支付已经形成习惯，仍可能依赖苹果内置支付系统。

开发者期待苹果在WWDC大会上释放更多善意，降低佣金比率。

苹果应用商店30%的抽成政策被广泛称为“苹果税”，它始终是苹果服务业务的核心收入来源之一。然而，随着美国法院裁定苹果必须允许应用接入外部支付方式，开发者们纷纷抓住时机，开始绕过苹果的收费体系。

开发者的“反击”

今年5月1日，苹果终于屈从法院裁决，允许美国应用直接提供外部支付选项。此前，苹果坚持抵制这一裁定已近四年，原因显而易见：这一新规则使开发者能够绕过苹果对内置支付系统的30%佣金抽成。裁定生效后，许多应用开发者迅速采取了行动。

例如，名人视频平台Cameo的CEO史蒂文·加拉尼斯透露，他们的工程团队甚至通宵加班，确保在政策变更后及时推出更新版应用。

音频流媒体巨头Spotify则利用欧洲时区的优势，迅速在5月2日完成了外部支付功能的更新。

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此外，亚马逊也在其Kindle应用中新增了“购买电子书”按钮。

新闻通讯平台Substack也迅速响应了这一变化。其CEO克里斯·贝斯特表示，这一政策变动对独立媒体来说是“巨大的胜利”，实施效果“令人振奋”。

正在测试或考虑接入外部支付的还包括《纽约时报》、在线约会巨头Match以及位置共享应用Life360。

同时，支付处理公司Stripe也主动联系应用开发商，帮助他们建立外部支付链接，并承诺：“任何预期成本都将带来即时的投资回报，且远低于苹果的佣金。”Stripe仅对通过外部链接完成的交易收取2.9%抽成外加0.3美元的手续费，远低于苹果佣金。

对此，苹果方面回应称，其支付系统能够有效防止欺诈行为，并且强调苹果在应用商店的开发工具和服务能力使其平台成为开发者的理想选择。

270亿美元收入要悬？

然而，这一变化可能对苹果构成重大挑战。苹果从应用商店收取的佣金是其服务业务的重要收入来源，而这也是该公司目前唯一保持增长态势的部门。据财报显示，苹果2024财年服务收入增长了12%，达到960亿美元，而其他产品类别的增长则趋于停滞甚至下滑。

据应用分析公司Appfigures估算，在2024年，苹果全球应用商店收入超过270亿美元（约占服务业务1/4），其中美国市场贡献约100亿美元，同比增长超过14%。分析师估计，苹果应用商店的运营利润率高达70%-80%，而苹果整体的利润率为32%。这意味着，任何应用商店收入受损都可能对公司的整体财务状况产生巨大影响。