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热炒"Labubu",会成为击鼓传花游戏吗?
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2025-06-15 | Contributed by: 风声 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大 缩小 | 收藏 | Printer Friendly Page



6月10日，在永乐2025春季拍卖会上，一只塑料娃娃，泡泡玛特的Labubu，最终以108万元的天价成交。这款初代藏品级Labubu，高131厘米，PVC材质，号称全球唯一。之外，一款全球限量15只的棕色Labubu，也以82万元的高价成交。

一个塑料娃娃拍出天价，这背后，是近期泡泡玛特旗下IP Labubu迅猛蹿红，成为全球潮流新宠。Labubu的火爆带动了泡泡玛特股价。此前，泡泡玛特股价一直表现低迷，2020年底上市以来持续下跌，跌破了38.5港元每股的发行价。2022年10月，最低进入10元以下的区间，最大跌幅超过90%。Labubu的出现，改变了这个局面。


实际上，Labubu并不是一个新品，2018年就已推出，但在国内反响平平。2023年5月，泡泡玛特出海泰国，取得了不错的业绩，其产品在泰国以及东南亚国家的社交媒体上热传，其股价也在2024年3月进入上涨区间。

此后，东南亚的火爆反哺国内市场，带动其在国内的热度，泡泡玛特的股价也开始一路高涨。6月12日，泡泡玛特股价盘中再创新高，最高涨超5%至283.4港元/股，年内第39次创下历史新高。如果以2024年2月底的价格计算，其涨幅已超1300%。目前，泡泡玛特总市值冲上3800亿港元大关，这也让创始人王宁跃升为河南首富。

河南新首富和LABUBU:他精准掌控了这个时代的情绪消费
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泡泡玛特的天价拍卖，很多款式出现了高达几十倍的溢价后，很多人将之称为“塑料茅台”，视为新型理财产品。那么，到底该怎么看待这一现象？年轻人的情绪价值，真的开创了一个前所未有的消费新天地吗？一个新资产、新轻奢领域，将就此出现吗？






新瓶装旧酒，每一代人都有自己的“盲盒”

首先，单次的拍卖价格，并无太大意义。现在投入重金购买Labubu的人，一定程度上，已经不是出于自己喜欢，而是出于消费价值，看重的是其投资属性。更隐秘的可能性是，这种方式，一直是市场的某种杠杆的玩法。
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