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热炒"Labubu",会成为击鼓传花游戏吗?

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6月10日,在永乐2025春季拍卖会上,一只塑料娃娃,泡泡玛特的Labubu,最终以108万元的天价成交。这款初代藏品级Labubu,高131厘米,PVC材质,号称全球唯一。之外,一款全球限量15只的棕色Labubu,也以82万元的高价成交。

一个塑料娃娃拍出天价,这背后,是近期泡泡玛特旗下IP Labubu迅猛蹿红,成为全球潮流新宠。Labubu的火爆带动了泡泡玛特股价。此前,泡泡玛特股价一直表现低迷,2020年底上市以来持续下跌,跌破了38.5港元每股的发行价。2022年10月,最低进入10元以下的区间,最大跌幅超过90%。Labubu的出现,改变了这个局面。


实际上,Labubu并不是一个新品,2018年就已推出,但在国内反响平平。2023年5月,泡泡玛特出海泰国,取得了不错的业绩,其产品在泰国以及东南亚国家的社交媒体上热传,其股价也在2024年3月进入上涨区间。

此后,东南亚的火爆反哺国内市场,带动其在国内的热度,泡泡玛特的股价也开始一路高涨。6月12日,泡泡玛特股价盘中再创新高,最高涨超5%至283.4港元/股,年内第39次创下历史新高。如果以2024年2月底的价格计算,其涨幅已超1300%。目前,泡泡玛特总市值冲上3800亿港元大关,这也让创始人王宁跃升为河南首富。


泡泡玛特的天价拍卖,很多款式出现了高达几十倍的溢价后,很多人将之称为“塑料茅台”,视为新型理财产品。那么,到底该怎么看待这一现象?年轻人的情绪价值,真的开创了一个前所未有的消费新天地吗?一个新资产、新轻奢领域,将就此出现吗?






新瓶装旧酒,每一代人都有自己的“盲盒”

首先,单次的拍卖价格,并无太大意义。现在投入重金购买Labubu的人,一定程度上,已经不是出于自己喜欢,而是出于消费价值,看重的是其投资属性。更隐秘的可能性是,这种方式,一直是市场的某种杠杆的玩法。
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