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熱炒"Labubu",會成為擊鼓傳花游戲嗎?

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6月10日,在永樂2025春季拍賣會上,一只塑料娃娃,泡泡瑪特的Labubu,最終以108萬元的天價成交。這款初代藏品級Labubu,高131厘米,PVC材質,號稱全球唯一。之外,一款全球限量15只的棕色Labubu,也以82萬元的高價成交。

一個塑料娃娃拍出天價,這背後,是近期泡泡瑪特旗下IP Labubu迅猛躥紅,成為全球潮流新寵。Labubu的火爆帶動了泡泡瑪特股價。此前,泡泡瑪特股價一直表現低迷,2020年底上市以來持續下跌,跌破了38.5港元每股的發行價。2022年10月,最低進入10元以下的區間,最大跌幅超過90%。Labubu的出現,改變了這個局面。


實際上,Labubu並不是一個新品,2018年就已推出,但在國內反響平平。2023年5月,泡泡瑪特出海泰國,取得了不錯的業績,其產品在泰國以及東南亞國家的社交媒體上熱傳,其股價也在2024年3月進入上漲區間。

此後,東南亞的火爆反哺國內市場,帶動其在國內的熱度,泡泡瑪特的股價也開始一路高漲。6月12日,泡泡瑪特股價盤中再創新高,最高漲超5%至283.4港元/股,年內第39次創下歷史新高。如果以2024年2月底的價格計算,其漲幅已超1300%。目前,泡泡瑪特總市值沖上3800億港元大關,這也讓創始人王寧躍升為河南首富。


泡泡瑪特的天價拍賣,很多款式出現了高達幾十倍的溢價後,很多人將之稱為“塑料茅台”,視為新型理財產品。那麼,到底該怎麼看待這一現象?年輕人的情緒價值,真的開創了一個前所未有的消費新天地嗎?一個新資產、新輕奢領域,將就此出現嗎?






新瓶裝舊酒,每一代人都有自己的“盲盒”

首先,單次的拍賣價格,並無太大意義。現在投入重金購買Labubu的人,一定程度上,已經不是出於自己喜歡,而是出於消費價值,看重的是其投資屬性。更隱秘的可能性是,這種方式,一直是市場的某種杠杆的玩法。
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