美國有錢人也逛"一元店" 很可能是一個壞消息

2025-06-19 | 來源: 香港01 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

就在美國零售巨頭Walmart、Target、Home Depot等因為加價問題而進退兩難之際，美國著名“一蚊店”連鎖商店——Dollar Tree和Dollar General卻迎來了春天。據《華爾街日報》報道，今年以來，主打低收入美國消費者群體的兩大“一蚊店”品牌吸引了大批中高收入美國人，讓這兩個原本陷於危機中的商家逆市而行。然而，這對於美國經濟而言，卻很可能是一個壞消息。

正如香港的《十蚊店》一樣，Dollar Tree和Dollar General主打各類低價雜貨，但除了日用品以外，還出售衣服、護膚品、化妝品、書籍以及包括牛奶、雞蛋在內的新鮮及冷凍食品，相當於平價版的Walmart和Target。

Dollar Tree在全美擁有約9,000家分店，主要客群的家庭年收入往往在25,000美元以下，店內85%的商品價格不超過2美元。 Dollar General的主要顧客年收入則在4萬美元以內，其2萬多家連鎖店大多分布在美國的小城鎮和鄉村地區。

不過，隨著美國總統川普近期的關稅政策令美國消費者信心低迷，富裕家庭正湧向以美國貧困人口為核心客戶的一元商店連鎖店。 Dollar Tree和Dollar General最近發布的第一季度營業數據顯示，全美兩大“一蚊店”品牌吸引的中高收入消費者明顯增長。

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這多少反映出美國消費者對當前經濟抱持悲觀預期。據德勤（Deloitte）的消費者信號（ConsumerSignals）調查，最近幾個月，富裕消費者的財務幸福感受到了打擊。在富裕的調查對象中，認為自己在五年內將有足夠的錢過上“最好生活”的比例從12月份的65%下降到了4 月份的 58%。擔心通貨膨脹的高收入受訪者比例上升至76%，為2023年10月以來的最高值。

“一蚊店”成美國經濟警示燈？

今年第一季度，Dollar Tree表示有260萬新顧客光顧其門店，其中大部分來自高收入階層。行政總裁Mike Creedon表示，家庭收入超過10萬美元（約79萬港元）的顧客帶來了明顯的客流量增長。此外，業績顯示，首季同店銷售額增長5.4%，各收入階層均錄得上升。

Dollar General行政總裁Todd Vasos則稱，該公司第一季度“轉投客戶”（trade-in customers）——也就是從高價零售店轉來Dollar General消費的顧客比例——達到4年來的最高水平，中高收入消費者的購物增加，帶動同店銷售額增長3.4%，令該公司上調今年全年的利潤預期。 Vasos表示：“我們相信，這些行為表明，我們正在繼續吸引收入較高的顧客，他們希望在購買自己想要和需要的商品的同時實現價值最大化。”

從過往記錄來看，這兩個平價連鎖品牌在經濟下行時市場表現尤為突出，在2007-2008年的金融危機下，這些“一蚊店”企業更是標普500指數（S&P 500）中表現最好的股票。

然而，富裕的美國家庭也開始湧向一蚊店，似乎預示著美國經濟前景令人堪憂。