从赚2亿到免费AI,张雪峰的"高考志愿生意"遭打击

高考刚结束，各大涉及报志愿业务的公司及“高考志愿规划师”都在快马加鞭地推广自家的业务，这使得2025届考生及家长目不暇接。

“孩子学校老师推荐了免费平台“阳光高考”（教育部高校招生阳光工程指定平台），由于孩子要填报45个平行志愿，对这么多院校和专业无从下手，为避免最后滑档或被调剂还是花钱成了某高考志愿填报APP的会员。”有家长透露。

在高考人数不断攀升、而本科招生规模基本保持稳定的情况下，考生和家长对志愿填报的焦虑也在逐年加剧。有数据显示，2025年全国高考报名人数1335万人（教育部数据），而本科招生计划预计仍维持在450万左右。

“关键是各个省份的报考批次和志愿模式也有差异，如何在国内3000多所高校、2000多个细分专业中选合适的学校和专业，需要查找大量信息，有种无所适从的挫败感。”有家长透露。

公开信息显示，2025届高考的志愿填报数量因省份、批次及志愿模式（“院校专业组”或“专业+学校”）不同而差异较大。比如，湖北省的考生可填报45个院校专业组，每个组内可填报不超过6个专业；而山东省则采用“专业（类）+院校”的平行志愿模式，1个“专业+学校”为1个志愿，考生在常规批第一志愿填报时最多可填96个志愿。

高考志愿填报难度的提升直接催生了一个火爆的志愿填报服务市场。

超10亿元的付费市场

据艾媒咨询发布的《2025年中国高考志愿填报及就业前景大数据分析报告》显示，超九成高考生愿意选择高考志愿填报服务，2025年中国高考志愿填报市场付费规模预计为10.9亿元。目前，由于高考生缺乏获取高考填报信息的渠道，加上高考录取人数逐年递增，高考志愿报考行业付费需求增多，预计2027年将增至12.2亿元。

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超10亿元的付费市场背后是上千家相关高考咨询服务公司及动辄上万的服务费用。据天眼查数据显示，截至6月16日，涉及高考咨询服务业务的公司多达3388家。

在费用方面，有多位家长透露，线下服务收费明显高于线上买会员的费用。“除各大短视频平台推荐的78元、99元等线上课程外，线下高考志愿填报服务普遍千元起步。”

有家长透露，自己花了99元去线下参加了一个模拟志愿填报后，就有不少类似的高考志愿填报服务机构联系他。其中一个机构提供线上协助报高考志愿服务，收费3800元，也有线下一对一协助高考填报的，收费6800元。

对于上千元的服务费，有家长透露，“相对张雪峰近万元课程费用，收费千元在可接受范围内。”

张雪峰是高考志愿填报赛道的“顶流”，其创办的教育机构“峰学未来”每年推出的高考志愿填报服务课程都备受关注。2024年高考季，张雪峰直播间推出了11999元和17999元两档高考志愿填报服务，2万个名额在3小时内被抢购一空，给江湖留下“3小时赚2亿”的传说。

今年高考前一周，张雪峰在2025届高考志愿填报季收官直播中哽咽宣布停播两个月，直言从事教育咨询行业“太艰难”、“动了太多人蛋糕”，但这并未影响“峰学未来”的收入。

今年3月31日上午10点，张雪峰2025年高考志愿填报服务课开售，收费分别是12999元（梦想卡）与18999元（圆梦卡），比2024年两种规格卡各上涨1000元。据媒体报道，开售20分钟，全国多数省份的名额就已售罄。

从其课程设置看，“峰学未来”的志愿填报服务以语音沟通+视频沟通+视频课学习的方式呈现，由张雪峰团队一对一老师服务，而非张雪峰亲自服务。

据观察，目前“峰学未来”2026届志愿填报和2027届志愿填报已经开售，价格分别为9999元起及8999元起。