"好故事"破圈微短劇出海高歌猛進

2025-06-25 | 來源: 新浪財經 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

◎記者楊翔菲

2023年夏天，以狼人為題材的微短劇“Fated To My Forbidden Alpha”風靡美國人的小屏幕。這部微短劇的男主角叫凱西·埃塞爾，在美國密蘇裡州聖路易斯長大、學習運動科學的他，並未想過自己有朝一日會成為明星。

凱西·埃塞爾只是近年來微短劇在海外崛起的代表人物之一。近年來，中國與海外本土員工構成的微短劇共創團隊，已經成為海外一道亮麗的文化風景線。

目前，微短劇正在海外市場上演“指數級狂飆”。據Sensor Tower統計數據，2025年第一季度，全球短劇應用內購收入逼近7億美元，是2024年第一季度的近4倍。其中，ReelShort在2025年第一季度內購收入達到1.3億美元，成為海外短劇應用收入榜和增長榜冠軍。這款美國人趨之若鶩的App背後，是成立於美國硅谷的中國文化企業楓葉互動（Crazy Maple Studio）。凱西·埃塞爾主演的狼人微短劇，就是楓葉互動的代表作品之一。

楓葉互動副總裁南亞鵬在接受上海證券報記者專訪時表示：“中國的微短劇行業正走在世界前列並持續創造生產模式，而美國的微短劇市場目前還處於中早期階段，因此微短劇的海外市場增長空間是巨大的。”

深耕本土用好故事贏得好收益

楓葉互動在北京的辦公場所毗鄰北京著名文化古跡雍和宮。在南亞鵬看來，這成為公司以現代科技深耕傳統文化，並進行跨國傳播的最佳注解。

公司展櫃裡展示著眾多獎杯，南亞鵬自豪地向記者介紹著公司獲得的諸多榮譽。從手游出海的獎杯到《時代周刊》頒發的全球最有影響力企業獎杯，見證了公司從硅谷以互動游戲起步、到憑借微短劇拓展市場的奮斗之路。

在早期，楓葉互動主要產品為互動故事游戲Chapters，隨後公司推出了網文閱讀平台Kiss。這兩款根植於美國本土的休閒文化產品幾乎覆蓋整個歐美市場。

南亞鵬回顧，基於在網文和游戲領域積累的用戶數據與市場經驗，楓葉互動於2022年8月率先在美國推出ReelShort這一微短劇App，而當時的歐美市場並未看好這一文化產品形態。經過10個月的摸索，微短劇逐漸取得了良好的市場回報。“我們有很多故事，在三個平台上都實現了變現。”南亞鵬說，內容生產的本質是通過不同媒介觸達不同用戶群。

隨後，楓葉互動將視線投向國內。“中國有這麼多的好故事，有這麼多的優秀人才，全球文化市場是很好的機會，我們要利用好已有的優勢。”南亞鵬說道。

不同於簡單的“譯制”出海，針對當地文化屬性的本土改編是微短劇走進海外市場的必選項。為了盡可能減少出海的文化折扣，楓葉互動組建了由中國與海外本土員工組成的共創團隊。

其中，幾百名美國員工主要負責內容生產，起用美國好萊塢演員和當地拍攝團隊負責制作與後期工作。數百名中國團隊成員主要提供技術支持和推進國內版權合作，在劇本改編過程中幫助解讀原劇本的核心情節和文化內涵。未來，這一本土化改編模式和經驗將復制到拉美及德語法語市場。

目前，ReelShort已成為行業頭部代表，累計下載量近1億次。截至2025年3月，其全球累計收入達到4.9億美元。南亞鵬透露，雖然目前依然在持續深耕階段，但是公司早已實現盈利。

藍海拓疆用高質量獲得高增量

在楓葉互動北京分公司的進門處，掛著多幅經典海外微短劇海報。南亞鵬介紹，這些劇集都在當時取得了優異的成績，並且持續產生收益。其中就包括“The Double Life of My Billionaire Husband”等浪漫題材微短劇。

2023年暑期，上述微短劇在ReelShort平台內創下4.19億次播放量的亮眼成績。基於市場反饋，楓葉互動加大了內容投入力度，制作產能從最初的每周上線1部劇，逐步提升至2024年底的每周上線4部劇，目前每月有超30個項目同時拍攝，全部為好萊塢本土制作的原創內容。“公司最大的基本盤是美國市場。我們希望在不久的將來實現每天上線一部新劇。”南亞鵬說。

數據顯示，美國是全球短劇應用收入最高的市場，2025年第一季度環比增長20%至3.5億美元。

在美國市場，相比餐飲等消費支出，文化內容的消費成本仍然具有競爭優勢。“歐美用戶的付費意願較強，需要有好的內容供給來拓展用戶群。內容好了，用戶自然願意付費。”南亞鵬說。