"好故事"破圈微短剧出海高歌猛进

2025-06-25 | 来源: 新浪财经 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

◎记者杨翔菲

2023年夏天，以狼人为题材的微短剧“Fated To My Forbidden Alpha”风靡美国人的小屏幕。这部微短剧的男主角叫凯西·埃塞尔，在美国密苏里州圣路易斯长大、学习运动科学的他，并未想过自己有朝一日会成为明星。

凯西·埃塞尔只是近年来微短剧在海外崛起的代表人物之一。近年来，中国与海外本土员工构成的微短剧共创团队，已经成为海外一道亮丽的文化风景线。

目前，微短剧正在海外市场上演“指数级狂飙”。据Sensor Tower统计数据，2025年第一季度，全球短剧应用内购收入逼近7亿美元，是2024年第一季度的近4倍。其中，ReelShort在2025年第一季度内购收入达到1.3亿美元，成为海外短剧应用收入榜和增长榜冠军。这款美国人趋之若鹜的App背后，是成立于美国硅谷的中国文化企业枫叶互动（Crazy Maple Studio）。凯西·埃塞尔主演的狼人微短剧，就是枫叶互动的代表作品之一。

枫叶互动副总裁南亚鹏在接受上海证券报记者专访时表示：“中国的微短剧行业正走在世界前列并持续创造生产模式，而美国的微短剧市场目前还处于中早期阶段，因此微短剧的海外市场增长空间是巨大的。”

深耕本土用好故事赢得好收益

枫叶互动在北京的办公场所毗邻北京着名文化古迹雍和宫。在南亚鹏看来，这成为公司以现代科技深耕传统文化，并进行跨国传播的最佳注解。

公司展柜里展示着众多奖杯，南亚鹏自豪地向记者介绍着公司获得的诸多荣誉。从手游出海的奖杯到《时代周刊》颁发的全球最有影响力企业奖杯，见证了公司从硅谷以互动游戏起步、到凭借微短剧拓展市场的奋斗之路。

在早期，枫叶互动主要产品为互动故事游戏Chapters，随后公司推出了网文阅读平台Kiss。这两款根植于美国本土的休闲文化产品几乎覆盖整个欧美市场。

南亚鹏回顾，基于在网文和游戏领域积累的用户数据与市场经验，枫叶互动于2022年8月率先在美国推出ReelShort这一微短剧App，而当时的欧美市场并未看好这一文化产品形态。经过10个月的摸索，微短剧逐渐取得了良好的市场回报。“我们有很多故事，在三个平台上都实现了变现。”南亚鹏说，内容生产的本质是通过不同媒介触达不同用户群。

随后，枫叶互动将视线投向国内。“中国有这么多的好故事，有这么多的优秀人才，全球文化市场是很好的机会，我们要利用好已有的优势。”南亚鹏说道。

不同于简单的“译制”出海，针对当地文化属性的本土改编是微短剧走进海外市场的必选项。为了尽可能减少出海的文化折扣，枫叶互动组建了由中国与海外本土员工组成的共创团队。

其中，几百名美国员工主要负责内容生产，起用美国好莱坞演员和当地拍摄团队负责制作与后期工作。数百名中国团队成员主要提供技术支持和推进国内版权合作，在剧本改编过程中帮助解读原剧本的核心情节和文化内涵。未来，这一本土化改编模式和经验将复制到拉美及德语法语市场。

目前，ReelShort已成为行业头部代表，累计下载量近1亿次。截至2025年3月，其全球累计收入达到4.9亿美元。南亚鹏透露，虽然目前依然在持续深耕阶段，但是公司早已实现盈利。

蓝海拓疆用高质量获得高增量

在枫叶互动北京分公司的进门处，挂着多幅经典海外微短剧海报。南亚鹏介绍，这些剧集都在当时取得了优异的成绩，并且持续产生收益。其中就包括“The Double Life of My Billionaire Husband”等浪漫题材微短剧。

2023年暑期，上述微短剧在ReelShort平台内创下4.19亿次播放量的亮眼成绩。基于市场反馈，枫叶互动加大了内容投入力度，制作产能从最初的每周上线1部剧，逐步提升至2024年底的每周上线4部剧，目前每月有超30个项目同时拍摄，全部为好莱坞本土制作的原创内容。“公司最大的基本盘是美国市场。我们希望在不久的将来实现每天上线一部新剧。”南亚鹏说。

数据显示，美国是全球短剧应用收入最高的市场，2025年第一季度环比增长20%至3.5亿美元。

在美国市场，相比餐饮等消费支出，文化内容的消费成本仍然具有竞争优势。“欧美用户的付费意愿较强，需要有好的内容供给来拓展用户群。内容好了，用户自然愿意付费。”南亚鹏说。