500亿元赛道,"海外短剧上海造"如何量产?

本届上海电视节海外买家被中国短剧吸引，短剧“出海”不断呈现新气象

500亿元赛道，“海外短剧上海造”如何量产？

■免费短剧受众体现出年轻化的特征。如同小说领域常说的“黄金三章”，短剧的“前10秒完播率”至关重要

■目前，微短剧的一般制作成本在20万元—30万元之间，而高配置的精品剧平均制作成本飙升至300万元以上，行业从粗放式发展转向精细化运营

微短剧近年增长迅猛，市场规模突破500亿元，成为网络视听产业的重要组成部分。昨天，第30届上海电视节“白玉兰电视论坛：融合与共生，微短剧创新与发展论坛”在上海展览中心举行，平台方、制作公司等齐聚一堂，探讨微短剧产业发展的前沿趋势。

在本届上海电视节国际影视市场，已有海外买家关注到中国短剧，考虑购买、引进中国短剧。而放眼上海，也有不少短剧制作方，打出“海外短剧上海造”的口号，力图以短剧为抓手，将中国成熟的在线新经济产业进行海外复制。

在赛道越来越“卷”的当下，微短剧行业生态将如何改变？

这个“赛道”入局者众

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截至去年6月，我国微短剧用户规模已达5.76亿，占整体网民的52.4%。微短剧产业呈现出长短融合、多元模式共生、全球化发展等新趋势。

过去几年，行业见证了免费短剧的迅速崛起，节奏紧凑、冲突性强，具有高情感价值的短剧成为娱乐消费的重要组成部分。在用户结构上，免费模式的用户主要来自中等消费群体，占比近70%；付费模式则更受高消费水平用户喜爱。免费剧通过覆盖更广泛的中等消费人群，与付费剧形成互补。“我们平台目前储备了超过100个品类、超过1万部的短剧作品，共积累了超过6000万的月活用户，端内单日播放总时长超过1500万小时。”点众科技副总裁、河马剧场负责人张翔宇认为，免费短剧受众体现出年轻化的特征。如同小说领域常说的“黄金三章”，短剧的“前10秒完播率”至关重要。

“短剧这个赛道很卷。”七猫短剧总经理梁凯的感受，也是行业的共识。当微短剧赛道异军突起，网文公司、传统影视制作公司、新兴短剧平台甚至小红书等社交平台也纷纷入局，“加码”短剧创作。

作为一家网文公司，今年2月，七猫开始大力涉足短剧领域，目前上新了10多部短剧，还打造了专门的短剧App。“今年6月，趁着高考热点，我们推出短剧《七岁高考状元一鸣惊人》，上线48小时充值破千万。”在梁凯看来，从免费小说过渡到免费短剧，是一个很“丝滑”的赛道，“我们会开放全库10万+的IP，并在上海设立短剧新公司，也设立了数千万剧本奖金池，供创作者去开发IP，今年会至少投入1.5亿—2亿元人民币去做短剧”。同为上海公司的小红书也推出“LOVE·剧场”“莉莉丝·剧场”“沙盒·剧场”三大精品短剧赛道，分别聚焦情感、女性、科幻悬疑等短剧品类。

随着行业的快速发展，微短剧的制作成本不断攀升。目前，微短剧的一般制作成本在20万元—30万元之间，而高配置的精品剧平均制作成本已飙升至300万元以上，行业正在从粗放式发展转向精细化运营。“平台也在有意识地引导生产一些成本更高的内容。”红果短剧总编辑乐力说，“今年估计还会量产一些两三百万元成本的微短剧。”他预估，如果市场上有5%—10%的微短剧的成本能达到200万元以上，“一年的总产量有一两千部，能够创造的产值规模就非常大了”。

不仅如此，微短剧也成为明星、知名制作机构的新赛道。此前，周星驰与抖音合作推出“九五二七剧场”；黄晓明公司投资微短剧《一姐》，首日充值破千万；演员李若彤担任监制并主演《午后玫瑰》。今年春节档，微短剧《夫妻的春节》上线，讲述年夜饭餐桌上的婚姻官司。这是演员倪虹洁首次出演微短剧，她同时还担纲监制。演员何赛飞也凭借《龙凤又呈祥》完成短剧首秀，她说，“对演员来说，没有微短剧、长剧之分，都是创作人物。微短剧跟老百姓的生活方式、生活习惯息息相关，是当下生活所需要的，而且这种方式可以更快走进千家万户，甚至全世界。”

“微短剧产业会将影视行业的价值作进一步提升。”长信传媒董事长郭靖宇回忆，早在2020年左右，他和团队就尝试过打造竖屏微短剧，但由于不太适应“推流”的逻辑，所以“撤退”了，“现在微短剧的市场发展很好，越来越关注内容，下半年，我打算重新回来”。他认为，微短剧的发展还处于初级阶段，需要迈过几个坎——比如质量、题材达到央视播出标准，也要有机会能获得飞天奖、白玉兰奖等电视剧领域的大奖。