中國泡泡瑪特熱銷全球到底在紅什麼

2025-06-28 | 來源: 風傳媒 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

POPMART泡泡瑪特的“盲盒”在全球熱銷，創辦人王寧憑借旗下IP角色如Labubu、Molly等風靡市場，迅速躍升為河南首富，這些角色不僅深受年輕族群喜愛，更掀起名媛與明星將其掛在名牌包上的潮流，成為新一代時尚配件的寵兒。對此，資深媒體人江中博在風傳媒節目《下班國際線》表示，泡泡瑪特會爆紅主要靠著4點成功。

江中博提到，泡泡瑪特創辦人王寧一開始作的是日系文化選物店，而且規模不大，生意也沒有很好，結果他做一做遇到瓶頸，透過社交媒體問消費者“你們最喜歡哪個人物（IP）？”結果留言區最多人回的是“Molly”，但這個IP在香港早就紅了，為了順應潮流，王寧跑去找創造“Molly”的設計師Kenny Wong，問對方是否能授權，王寧起初就想制作盲盒，然而，一開始合約在談的時候沒談攏，談了3年才談下來，後來上市就爆紅。

江中博認為，泡泡瑪特之所以會爆紅，與其成功的營銷策略密切相關，因為任何東西如果沒有聲量、沒有點閱率，“誰會理你？”這些公仔之所以走紅，主要也是名人效應所帶動。他坦言自己會注意到，是因為原本就很喜歡BLACKPINK，結果有一天突然看到Lisa在直播時拿著Labubu，馬上就被吸引了。江中博介紹，Labubu的創作者是龍家升，由於他長期旅居荷蘭，曾在一本名為《Monsters》的繪本中創作出Labubu這個角色，其實，Labubu原型是森林精靈。

泡泡瑪特熱銷全球的原因是什麼？

江中博稱贊王寧“滿厲害”，他覺得打鐵要趁熱，於是在北京開了一家“泡泡瑪特城市樂園”，還出了一只限定款，這個限定款是粉紅色有香味，深受女孩喜愛，後來很多人就在炒，因為這只只能在城市樂園買到，這只在外面代購被炒到6~7000元; 而這只是第2代因為絕版了，市場被炒到2萬元。

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江中博提到泡泡瑪特能暢銷全球，主要靠著4點成功：第一，他們非常有創意; 第二，他們懂得運用聯名合作; 第三，他們善於制造限量話題; 第四，他們會營銷。

張鈞凱：中國用國潮展現軟實力

風傳媒兩岸中心主任張鈞凱強調，國家跟國家的博弈不是只有經濟、政治、軍事，一定還有文化。中國整個軟實體崛起過程中，其實中國是想把中華文化元素塞進去，所以現在去淘寶裡面看，只要打“國潮”2字，各樣新奇、潮流的東西出來。

談到中國文化影響力，張鈞凱表示：“我覺得是很自然而然的，當一個國家實力起來後，然後人民有自信了，那就會由內而外輸出。泡泡瑪特起來，多少也帶著一種要講好中國故事，又覺得文化自信心起來後，能夠把自我的情緒價值寄托在上面，這樣的一種情況就會蔓延全世界。 ”

張鈞凱：泡泡瑪特只是縮影，中國在其它方面的崛起也是很多元