购物狂潮结束了!数据显示美国年轻人消费降级了

2025-07-01 | 来源: 杭子牙 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

美媒报道说，美国年轻人的购物狂潮结束了。根据市场调研公司Circana的数据，18岁至24岁人群在实体店和线上购物的支出，在1月至4月期间同比下降了13%。

年长群体的消费仍在增长，但增速已经放缓。

消费下降的原因不难发现。年轻毕业生找工作变得更加困难。数百万借款人开始重新偿还学生贷款。过去一年左右，信用卡违约率上升至疫情前的最高水平，其中18岁至29岁人群的违约率最高。

年轻人消费下降最多的品类包括服装（下降11%）、配饰（下降18%）、电子产品（下降14%）以及小家电（下降18%）。

每一代人在刚开始独立时都会遇到困难，但他们的财务负担通常较轻，可自由支配的现金更多，能花在娱乐和服装上的钱也更多。

经济学家表示，随着他们的职业晋升，消费能力应该会提高。

但“眼下的确很糟糕，” 富国银行经济学家香农·格林说。“由于年轻消费者现在不仅消费更少，可能储蓄也更少，这可能会影响他们未来的财富积累能力。”

美国银行发现，Z世代和千禧一代在2023年5月至2025年5月期间的消费下降了1%。

“虽然1%的下降看起来不算严重，但在年轻一代人生阶段的这个时期，消费本应该是增长的，”美国银行研究所经济学家戴维·廷斯利说。

希塔·维尔玛六个月前从父母家搬到旧金山的公寓，带着一份包含200多家酒吧和餐厅的清单，计划一一去尝试，结果去过不到10家。

首先，鸡尾酒要20美元。即便她愿意奢侈一把，也未必能找到朋友陪她去。

“这太令人失望了。”25岁的维尔玛说。

在经历裁员并花了大部分时间找工作后，她对自己新得到的创业公司市场营销职位感到很兴奋，年薪大约六位数。但她的工资并没有她预期的那么宽裕，她也担心再次失业的可能性。

“感觉每天上网都会看到一家大型科技公司宣布裁员。”维尔玛说。

她的大多数朋友也有类似的担忧，有的已经失业，大家减少了外出就餐、流媒体订阅和购买新衣服，并想出各种低成本的聚会方式。

有人举办了自制串珠手链派对，另有人组织了披萨制作晚餐。

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维尔玛表示，省钱不仅不再尴尬，反而成了一种时髦。当她说自己做的美甲并不是原来花85美元做的凝胶，而是20美元在Target买的贴片美甲时，还被点赞。

“这就像你告诉别人裙子有口袋一样。”维尔玛打趣道。

她的朋友希曼舒·瓦格经常去高档家具店当作免费休闲场所。

“我们坐在沙发上聊天，聊腻了就换到另一个沙发。”25岁的精神科住院医师瓦格说，“喝着他们的免费咖啡，享受着我们买不起的高档家具，我们觉得自己像富人一样。”

瓦格和朋友们会玩“猜价格”的游戏，猜测他们坐的家具价格。有时候也会发发感慨，谈论起未来拥有自己房子的梦想，尽管这个梦想目前看起来还很遥远。

他们唯一不会做的事情就是购物。

尽管年轻人在整体消费支出中只占很小一部分，但他们仍是零售商极力争取的重要人群。

Circana首席零售分析师马歇尔·科恩表示：“年轻消费者的好处在于，他们带来长期的消费和忠诚度。”

他们也倾向于更频繁地进行小额购物，容易产生冲动消费。

“他们进店的次数越多，购物篮里的商品就越多。”科恩说。对于专注服务这一群体的零售商来说，消费收缩尤其明显。

饰品品牌Thread Wallets的首席财务官瑞安·金说，公司主要面向18岁至29岁消费者的在线销售，在6月前三周比5月同期下降了29%。

“原本买30美元的钱包，现在改买16美元的。”金说。他的公司正在努力在部分供应品因关税上涨而提高售价的情况下，通过促销吸引手头拮据的顾客。

在洛杉矶，眉毛修饰工作室Two of a Kind过去经常与当地姐妹会合作搞促销。但创始人乔丹·费斯表示，从新年开始，她注意到大学生顾客开始拉长预约间隔、选择更便宜的服务，甚至干脆不来了。

“感觉年轻人的需求已经减少了。”费斯说。

她目前还不太担心，因为其他年龄群体的销售额在增长。但她指出，人们往往在年轻时形成美容习惯，而且二十多岁的人更可能带朋友一起来。