曾經的泡泡瑪特代工地,如今想做自己的LABUBU

2025-07-08 | 來源: 棱鏡 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

在東莞市的東北部、東江中下游南岸，有一座名為石排鎮的小鎮，最近一段時間，正因為泡泡瑪特而受到關注。

作為一座GDP超萬億的新一線城市，東莞有著獨特的行政建制，這座地級市沒有區縣，而是直接管轄32個街鎮，並且每個街鎮都有代表產業。潮玩，就是石排鎮的代表產業之一。

與長安鎮、南城街道、虎門鎮等街鎮相比，石排鎮的GDP不算高，根據石排鎮政府工作報告，2024年，石排鎮的GDP為227.21億元，同比增長3.7%，在全市排名第20位。目前，石排鎮集聚了超400家潮玩和玩具生產企業。2024年，潮玩產業集群總產值為132.2億元，同比增長12.3%。

在中國的玩具產業格局中，澄海、義烏一直都是知名的制造中心，年產值都在百億級別。以澄海為例，2024年，當地玩具創意產業規上工業產值140.91億元，同比增長5.2%。

與澄海和義烏相比，石排鎮的面積更小、人口更少，更重要的是，幾年前，泡泡瑪特的高管就多次前往石排鎮尋找廠房，那裡的多家玩具廠也成為了泡泡瑪特的代工廠。此前爆火的北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”，卡塔爾世界杯吉祥物“拉伊卜”，不少也產自這裡。

不過，時下的石排鎮，不少玩具廠老板已經不再滿足做泡泡瑪特等頭部品牌的代工廠，他們希望打造自己的原創IP，創造出屬於自己的LABUBU。

“每一個玩具廠老板，都有一個自主IP的夢想。”一位當地玩具廠的負責人感歎說。

成為泡泡瑪特的代工廠

東莞有著“世界工廠”之稱，電子產業是當地的支柱產業，活躍著立訊精密、藍思科技等知名電子廠，蘋果、華為、OPPO、vivo等不少手機就是在這裡組裝制造，以至於很多人忽視了東莞的另外一個重要產業：潮玩。

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與東莞電子對於全球市場的重要性一樣，東莞潮玩對於全球市場也有著重要意義。

資料顯示，全球1/5的電腦、智能手機在東莞制造，但是全球動漫衍生品有1/4在東莞生產。2023年7月，在第13屆中國國際動漫博覽會上，東莞被中國玩具和嬰童用品協會授予“中國潮玩之都”的稱號。

石排鎮則是東莞潮玩產業的重要聚集地，中國近85%的潮玩產品產自東莞，其中50%產自石排。2023年10月，石排鎮首開中國潮玩之都·潮玩中心，打造“協同生產、IP孵化、展示交易、人才服務、電商服務”五大產業服務平台。

今年6月，中國潮玩之都·漫博中心也正式啟動，那裡也成為了大灣區潮玩產業重要的交流平台。

石排鎮的潮玩產業，可以追溯到上世紀80年代，不過，那個時候還沒有“潮玩”這個概念。當時，以加工、代工為主的港台玩具企業陸續在石排鎮聚集，他們為迪士尼、漫威、萬代等國際知名的IP公司代工。

“這些都是我們代工的產品。”在展覽館裡，楊榮全指著展櫃裡的潮玩說，臉上流出了幾絲自豪的神色。

楊榮全是東莞富之餘工藝品有限公司的創始人，這家公司就位於石排鎮，員工有400人左右，泡泡瑪特、迪士尼、52toys、Rolife（若來）等多家頭部品牌，都是他們的客戶。

早些年，楊榮全的工廠主要以加工為主。“加工”與“代工”不同，“加工”只承擔某個工序，而“代工”則要將產品生產出來。“加工”的利潤很低，一般只有3%-5%，掙的都是“血汗錢”。“代工”則相對高一些，可以達到10%左右。

他們曾經代工過阿狸，這是一個國產原創動漫IP，形象是一個呆萌的紅色的小狐狸，曾經備受年輕人的追捧。正是這只小狐狸，讓楊榮全與泡泡瑪特走到了一起。