长视频的中场战事:精品化、短剧和AI

2025-07-14 | 来源: 定焦One | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

定焦One（dingjiaoone）原创

见习作者 | 陈丹

编辑 | 魏佳

“不要说剧拍得好不好看，到底有多少人还在看剧都是一个问题。”编剧柏邦妮在一档播客节目中感叹——长剧行业真的到了一个非常艰难的时刻。

从今年上半年的长剧市场来看，这种焦虑并非个别从业者的情绪。

根据云合数据，2025年上半年，长视频平台共上新271部剧集，比去年同期的237部略有增加。但从剧集热播期集均有效播放来看，数据却全面缩水。

截至目前，仅《漂白》一部剧的集均播放量达到5000万以上，4000万以上只有《藏海传》和《国色芳华》两部。甚至3000万也成为一道不好跨越的门槛，能够上的只有四部：《难哄》《折腰》《六姊妹》《雁回时》，就连国民级演员孙俪、王宝强分别主演的口碑剧《蛮好的人生》《乌云之上》《棋士》，集均播放量也只有2000万+。

相比之下，2024年同期前十名剧集集均都达到了3000万以上，剧王《庆余年第二季》更是达到1.1亿。一年之隔，不仅头部剧的数据相差甚远，中腰部剧更是大面积哑火。近300部新剧，大部分默默上线默默下线，激不起任何水花。

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2025年上半年（左）和2024年上半年（右）热播剧集均播放量对比来

正如爱奇艺首席内容官王晓晖所说，现在属于长剧转型的阵痛期，大量注水的剧集会被淘汰，高品质、高溢价的剧集会出来。“虽然头部会越来越少，只要出来一部好剧集，溢价方面会更厉害，一部头部作品能胜过过去三部。”

但高溢价长剧还没跑出来，短剧却来势汹汹。

《中国网络视听发展研究报告（2025）》显示，截至2024年12月，微短剧的用户规模达到6.62亿人。另据QuestMobile数据，短剧平台红果3月月活用户数达1.73亿，与优酷视频的月活差距进一步缩小至1200万。

另外一边，长视频的付费会员数徘徊不前。腾讯视频的付费会员数自2021年达到1.24亿最高点后，一直在1.15亿至1.2亿之间徘徊。一部《狂飙》曾让爱奇艺的付费用户规模短暂摸到1.3亿，但到2023年第四季度这一数字降到1亿左右，此后爱奇艺便不再公布会员数。

会员难增，广告收入也持续承压。爱奇艺2018年品牌广告收入接近110亿，但2024年已萎缩至40多亿。今年Q1广告收入继续下行，营收13.3亿，同比降10%。芒果TV母公司芒果超媒广告收入也从2021年的54.53亿高点缩水至2024年的20.15亿。

用“提质增效”取代“野蛮生长”是过去几年爱优腾芒的共性选择。通过“降数量、升质量”，到2025年一季度，主要的长视频平台均实现整体盈利，行业格局竞争趋于稳定。但在爆款缺席的市场中，免费的短剧是否会蚕食其最后的增量？优爱腾芒又该如何突破困局？