2万亿元的大生意瞄准年轻人的钱包

在今天这个“情绪为王”的时代，我们追求即时的情绪满足，也习惯于付钱就能获得，但这可能遮蔽了很多深层次的东西。

趋吉避凶的护身符、令人上头的盲盒、5元/杯的奶茶社交狂欢、溢价10倍的演唱会门票……

在这场正火热进行的消费革命里，人们正试图花钱买来好情绪，赶走坏心情。

在这波风潮中，我们该如何看待情绪经济正在重塑社会的脉络？买卖之外，情绪本身的定位和价值是什么？

情绪这门生意，正以前所未有的速度和花样，将我们的本质需求变成一件件消费品。压力之下的人们急需低成本、见效快的情绪速效药，于是，提供未知、刺激、仪式感等情绪的商品大行其道。

商品背后是极其敏锐的商家，他们迅速把人类最古老的快乐、安全感、掌控欲与归属感进行分类、设计、定价并出售。从实体符号到虚拟偶像，从宠物互动到AI陪伴，无所不包。

它看似快速解决了问题，实则制造了新的问题。

它提供了许多抛售焦虑、抄底快乐的捷径，却似乎切断了人类自我救赎的道路。

别让你的情绪轻易成为别人的生意。关于情绪的这门生意越是火热，我们越要不带情绪、更审慎地看待它。

当“××焦虑”“情绪价值”“情绪内耗”“情绪管理”“松弛感”等词语频频出现在人们眼前时，与此关联的一系列事物也应运而生：有人在线上购买“爱因斯坦的脑子”“好运喷雾”“情感树洞”等产品，订购叫醒、陪聊、哄睡等服务；有人在线下买Jellycat、水晶，拆LABUBU盲盒，去听自己从小喜欢的歌手的演唱会，跟“纸片人”约会，或者就近找棵大树抱抱……

这种消费形态，可以统称为“情绪消费”或者“情绪经济”。数据显示，2013年以来，情绪消费相关产业年均复合增长率为12%，预计2025年中国情绪消费市场规模将突破2万亿元。

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2025 年 6 月18 日，北京。泡泡玛特城市乐园内，近期火热的 LABUBU人偶参与表演，与游客握手互动。（图 /CFP）

根据《2024中国消费趋势洞察报告》的调查，受访的18—65岁人群中，有64.6%的人认为自己“更看重精神消费”，有48.9%的人认为“每周要有单独的时间找地方彻底慢下来放松”，还有44.2%的人“尝试过多巴胺穿搭”。

消费者重新定义了消费，他们想要的是纯粹、持续的治愈力，不麻烦、不用付出也因而不会受伤的陪伴感，以及易得、即时的情绪快充。为喜欢的东西付钱，被称为“精神维护”。

日本学者三浦展在其著作《第四消费时代》中提到了“创费”的概念——为创造自己的生活方式而消费。这一届年轻人，正是“创费”观念的实践者。他们遵从内心的需求，不从众，以“悦己”为诉求，希望活出简单、确定、不内耗的人生。

需要注意的是，只想要正反馈、杜绝负反馈，算不算某种逃避？把快乐和幸福归为必须实现的人生KPI，是不是某种“从众”？情绪价值被量化、感官化，又是不是某种“被制造的需求”？

以及一个终极之问：你的情绪空洞，因此被补上了吗？

心情在变，消费也在变

情绪消费，简而言之，指消费者通过购买达成情绪满足和心理补偿的行为。Z世代是其主要消费群体，他们在“内卷化”社会的压力之下，通过消费行为寻求情绪纾解与精神归属。