关税: 价格胜过标签,关税影响下为何"美国制造"不香了?

2025-08-15 | 来源: 第一财经 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

特朗普政府推行关税以振兴美国制造业，但最新调查却恰巧显示，在关税影响下，美国消费者优先购买“美国制造”产品的可能性降低了。

这项最新调查是由总部在美国的世界大型企业联合会 (Conference Board)做出的。调查显示，美国消费者不太可能强调产品的产地，而注重价格的消费者更有可能追求产品的价值，而不是产品的产地。

调查显示，随着关税成本的上升，美国消费者对产品产地的看法在改变，“美国制造”标签对消费者的吸引力可能正在下降。

“随着价格担忧加剧，许多美国消费者似乎将‘美国制造’标签与高昂的价格联系在一起，因为国内生产成本普遍较高。”世界大型企业联合会市场与传播研究总监达尔霍夫（Denise Dahlhoff）表示：“（美国）消费者越来越重视价值和可负担性，而不是对某些国家（包括本国）的情感认同。”

上海交通大学上海高级金融学院教授、美联储前高级经济学家胡捷对第一财经记者表示，在他看来，特朗普政府这一轮关税政策上涨的主要目的并非为了压低进口价格，让消费者享受更好福利，也不是刻意使用关税收益平衡财政，其关税的主要目的还是用来帮助解决美国产业空心化以及伴随而来的蓝领就业问题。

“但至于能不能够达成他所希望的目的，那就是另外一个话题了。”胡捷表示。

收入和年龄段决定是否喜欢“美国制造”

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在特朗普政府通过广泛征收关税的政策鼓励产业回流美国，以及美国消费者对高物价和通胀持续担忧的背景下，世界大型企业联合会作出了这次调查，该调查基于今年6月对3000名美国消费者的样本，描述了他们对产品产地（包括美国）的态度与三年前相比的变化。

调查显示，美国产品尤其在以下领域被消费者认可，分别是：科技（例如苹果、谷歌、微软、Meta）；零售和休闲（例如亚马逊、星巴克）；娱乐和媒体（例如华纳兄弟、迪士尼等）；以及服装、配饰和美妆产品（例如拉夫劳伦、耐克等）。

调查发现，生产高端产品的国家往往对高收入群体更具吸引力，但这种吸引力也仅限于一定程度，“我们的数据显示，随着收入的增长，人们的购买行为通常会更多地受到以高端产品闻名的原产国（英国、法国、德国、日本、加拿大、美国）的影响，但这些消费者的家庭收入不超过 12.5 万美元。”

“在家庭收入超过12.5万美元后，消费者对高端产品的兴趣会略有下降。原因之一可能是，高收入受访者更有可能处于45岁以上的年龄段，与年轻同龄人相比，他们似乎不太受原产国的影响。”该调查显示，“高收入群体可能对某一产品类别有更深入的了解，因此可以更好地比较不同制造国和价格的产品的质量和价值。此外，家庭收入较高的受访者可能是将收入分摊给更多人，因此他们寻求的是物有所值的产品，而不是来自价格较高的国家的产品。”

调查发现，收入低于1.5万美元、10万-12.5万美元和15万-20万美元的群体对所谓低成本生产地的国家（包括印度、越南、孟加拉国、墨西哥等）表现出最高的偏好度。

同时，调查还发现，对于低成本制造国家的产品，年轻人可能更在意价格，因此，与年长者相比，他们的购买行为可能更多地受到低成本原产国的驱动。

调查显示，鉴于美国消费者对高价格的持续担忧，加上实施的大规模关税，现在对消费者而言，原产国这一因素相对于价格、质量和功能等关键产品特征而言，其重要性可能更低。而且，“在当前的不确定性中，美国消费者专注于寻找更实惠的品牌，调整生活方式，并推迟购买。”