抖音: 抖音用资源换"入驻"?「周同学」第一个视频破百万

2025-09-10 | 来源: 师天浩 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

文丨辰聪

出品丨师天浩观略

7月11日上午11:00，随着「三年二班周杰伦，马上到教导室来」的旁白，「周同学」账号第一个视频发布，内容为周杰伦从小到大的照片转场，发布后半小时点赞量已近400万，粉丝超1400万。

我猜，这条视频达到一千万点赞量应该问题不大。

7月9日，周杰伦宣布入驻抖音平台，账号以其官方二次元IP形象「周同学」命名，头像也是「周同学」IP化身，认证身份为歌手。

至此，打破了周杰伦快手全网唯一中文社交平台。成为继快手之后，周杰伦第二个入驻的中文短视频平台。（但快手账号仍备注「全网唯一」）

2020年5月，快手与杰威尔音乐达成版权合作，获得周杰伦全部歌曲及MV的短视频平台授权，用户可免费收听歌曲、观看MV，创作者也可使用相关素材。同年6月1日，周杰伦正式入驻快手，开通了首个中文社交媒体账号“周同学”。

进驻快手之后，截止发稿。周杰伦的快手账号粉丝数为4848.3万，过去5年间曾在快手发表261个作品和做过7场直播，且周杰伦已经超过1年半未在快手直播，最后一次更新还停留在4月，明显的更新断档。

据了解，周杰伦与快手的合作早已到期，这意味着周杰伦的快手账号或不再运营，将成僵尸号。

时隔五年之后，周杰伦出走快手，入驻抖音。而如今，抖音与周杰伦却不追求独家，而是入驻。

「陈所长」的粉丝应该听过这个词，在周杰伦入驻抖音的前一天，小破站（哔哩哔哩）宣布陈奕迅（账号名：陈奕迅所长）7月8号正式入驻。

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此情此景，恰如彼时彼刻。两位重量级歌手在同一时间，同样选择入驻。

独家与入驻，这其中与五年前所不同的是：平台的态度。

回首五年前，2020年正是大搞内容的一年，除了周杰伦还有郎朗、李克勤、容祖儿等人入驻快手。当时明星对于短视频平台而言，具有稀缺性，平台属于「乙方」。为了提高用户吸引力和内容生态，平台不断抛出优质资源和资本促使相关合作。

低三下气求来之后，明星入驻平台后，并不能保障活跃度和内容质量，入驻一段时间后产生「僵尸号」警告。

让平台态度转变的主要要素是，明星入驻虽可以制造话题，引起一时热潮和流量。但难将粉丝流量转化为平台存量，平台也未能抓到多少DAU增长，甚至影响平台口碑。花钱听了个响，让平台陷入深夜网易云。

据报道，快手为此次合作支付了巨额费用，传闻金额超过4亿元。（快手从未承认过）。

即便是签了独家，周杰伦的新作品MV仍旧是全网同步发布。

因此对于顶流明星而言，明星亦对平台有选择。

之后无论是抖音、快手同步更新，还是只在抖音更新，都存在可能性。成年人的世界里没有单选题。哪里能传播影响力和视线流量和资源变现就深耕哪个平台，不管黑猫白猫，能抓到耗子的就是好猫。

入驻抖音后，传出抖音9位数签约周杰伦，抖音官方辟谣称：“消息不实，为谣言”。后传出，未来或涉及流量资源置换，此外平台有能力促成明星品牌代言、综艺冠名等商业合作。

同样是短视频平台，快手老铁花了4个亿，抖音大哥却有能力和信心用自身资源完成对周杰伦流量资源置换。