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无印良品闭店潮,金城武也救不了


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盛夏渐渐转凉,MUJI无印良品在北京世茂工三门店,历经十余年,也走向苍凉结局。

日前,工三店门口贴出“闭店通告”,宣告此店于2025年8月31日关闭。店内随处可见的“闭店特惠”促销海报,溢满了告别的气息。




MUJI无印良品在北京世茂工三门店门口贴出“闭店通告”

无印良品在中国关闭门店,事实上,已经不是新鲜事。

近年来,无印良品多地门店相继关闭。据MUJI母公司良品计画的官方财报数据,2022年至2024年财年,无印良品已累计关闭中国大陆门店30家,而截至2025年5月,已关闭17家门店。上海浦江欢乐颂店、苏州泰华店、济南市中区振华商厦店、烟台振华商厦店和长沙泊富国际广场店等门店也都于今年8月底关闭了。

无印良品过气了?不再盈利了?昔日的“中产白月光”,就快倒闭了?


起源自日本、2005年进入中国大陆市场、引领“性冷淡”极简自然侘寂美学风潮的无印良品,眼下的“闭店潮”似乎是一个时代的终结。

电商的兴起、大量同类型平替国产品牌的不断涌现、人们消费习惯的转变,都让无印良品面临着巨大挑战。在中国走过的20年,属于无印良品舒适区的商业生态早已换了人间。

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差评如潮,金城武也救不了

时隔多年,今年,51岁的“亚洲巨星”金城武再次现身,回归后的第一次营业,是成为了无印良品的代言人。

3月28日代言消息发布后,无印良品的社交媒体互动量、话题讨论度显着提升,有数据统计称,品牌搜索指数在3天增长超300%,“金城武同款”部分单品在门店已经断货。



商场外立面上的金城武MUJI大幅海报
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