中国国庆: 国庆档的热度,被谁「截胡」了?(图

“躺平式”宣发策略和不可控的市场外因素，形成了今年国庆档的奇怪氛围。

作者| 布赫

编辑| 晶晶

排版| 苏沫

本文图片来自网络

文章发布初始时间：2025年10月8日

国庆档，终于在一种奇怪的氛围中结束了。

说它“奇怪”，是因为在整个档期内，没有所谓的“最好”和“最差”。大家都在尽最大的努力让观众保持冷漠。几乎看不到任何一部档期内上映影片能够引发较强的话题关注度，当然，差评“自来水”倒是集中在某些电影上，也从侧面说明国庆档内营销宣发工作的缺失。

以北京朝阳区朝北大悦城某影城为例，通过连续三天的实地观察，该影城内未见相关影片的阵地活动，大多数观众显然也是通过网上订票前来观影。影城内的展架、海报少得可怜。

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这对于一个坐落在CBD商圈内，周围商户云集且交通便利的电影院来说极不合理。与之相映成趣的倒是影城旁边的电玩城，商家们大搞活动，游客也颇有兴致地与巨型玩偶纷纷合影。

强烈的消费环境反差让人想起春节档与暑期档期间，因《哪吒之魔童闹海》与《浪浪山小妖怪》口碑爆棚而产生的一系列线下商业活动反馈。但它的前提也是基于作品本身口碑好，商家愿意持续加码，使电影与线下产品实现互动及口碑叠加。

国庆档没有引发这种联动，或者说在整个档期前后，没有任何一部影片能产生足够的商业吸引力，且在档期内，没有一部票房超10亿的电影出现。

而这种结果似乎在档期开始前就已显现：

肉眼可见的宣发规模缩水，大盘缺乏稳定口碑的作品加持，有限的假期时长和观众合理的挑剔，都促成了档期整体冷淡的结果。

即便是10月1日开篇列出的上映影片，“第一梯队”和“第二梯队”表现也不尽如人意。

01 影城阵地缺乏细节安排

10月1日—10月4日的四天时间里，票房排名前三的影片分别是《志愿军：浴血和平》《731》和《刺杀小说家2》，这三部影片排名或有变化，但整体排片与单日票房差距不大。

三部影片场次占档期总排片的53%左右，其中《刺杀小说家2》连续三天排名都未超过前两部影片，直到10月4日开始，与当天上映的《震耳欲聋》一同提升，自10月5日起两部电影进入排场排名及单日票房前三，然而即便如此，本日它们的排名还是没有超过《志愿军：浴血和平》，单日票房未突破2000万。