新华网财经观察丨微短剧产业进阶

2025-11-09 | 来源: 新华社 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

跨界融合：“微短剧+”激活产业乘数效应

从目前市场发展现状来看，微短剧的价值远不止于内容传播，更在于其链接多领域的乘数效应，“微短剧+”模式正在千行百业落地生根。

快手磁力引擎内容消费业务负责人米娜介绍了与德克士、必胜客等品牌的定制剧案例，将产品卖点自然融入剧情，撬动4.5亿话题曝光，实现了“品效合一”。文旅融合模式同样火热，容量短剧副总裁胡朝清表示，他们正推进“一剧一线一特色”项目，打造“带你去个好地方”系列，将内容与地方文旅资源深度绑定。

微短剧的“跨界”优势源于其形式：轻量化、易传播、强情感链接。它能够以较低成本为传统行业进行“情感化、故事化”的营销赋能。此外，“长短联动”是内容产业内部的另一重要融合。爱奇艺高级副总裁杨海涛以《唐朝诡事录》为例，强调长剧与微短剧应“平视甚至共创”，通过矩阵式开发延长IP生命周期，实现用户价值最大化。芒果TV则通过“热点剧场”将《乘风破浪的姐姐》等综艺IP衍生为微短剧，实现流量共享与价值共振。

图为《唐朝诡事录》衍生短剧《唐诡奇谭》、《乘风破浪的姐姐》衍生短剧《乘风2025之三十而励》海报

微短剧突破了单一内容形态，成为一个链接用户、品牌、地方与文化的媒介，其商业模式也从单一的付费投流，拓展至分账、品牌合作、产业带动等多元路径。

技术赋能：AI成为提质增效的重要工具

技术是精品化的“加速器”，曾经仅是遥远概念的AIGC，如今早已在微短剧市场落地，成为创作与运营的重要工具。

在创作端，AIGC辅助编剧、自动生成分镜已成为很多短剧公司的标准流程；在用户侧，一些视频平台通过眼动仪、皮肤电等技术“让用户情绪可视化”，反哺内容优化；在体验端，互动剧、个性化弹幕等技术提升了用户的参与感。据行业估算，AI的广泛应用能使微短剧前期策划效率提升50%以上，后期制作成本下降30%。

AI带来的商业价值也在井喷式扩大。据酱油文化创始人黄浩南透露，AI生成的漫剧市场付费规模（日流水）已从年初的100万飙升至目前的2000万，AIGC不仅极大降低了动画、玄幻等高风险题材的制作门槛，更在避免题材同质化上发挥关键作用。技术不再是辅助工具，而是与创意并列的生产力核心，它正在重塑从创意产生到商业变现的每一个环节。

人文为本：从“情绪消费”到“情感共鸣”

当行业度过最初的流量至上时期，微短剧市场已不再满足于浅层爽感的“情绪表达”，转而追求能与用户建立深层连接的“情感共鸣”。

根据红果短剧平台观察，凡是情感刻画细腻的作品，其用户评论数都会非常高，用户粘性和停留时长也显着提升。这反映了用户需求的升级：从最初的“即时解馋”到渴望“营养与回味”。北京长信影视董事长郭靖宇表示：“情绪共鸣是喜怒哀乐，情感共鸣是让观众在深层情感中看到自己、理解自己、感动自己。”容量短剧副总裁胡朝清认为，精品创作应回归“有血有肉的普通人、有笑有泪的小人物、有爱有梦的真生活”。

一批兼具社会关怀与文化底蕴的作品成为市场新宠，如聚焦街道办工作的《西城无小事》、传承非遗文化的《傩戏》等。中国广电联合会发布了包括《火神七日》《山河棋语》在内的四部中国传统文化系列微短剧，将传统文化借由微短剧的形态，打通与年轻观众的情感共鸣。