雙11蘋果繼續霸榜國產手機為何集體沒動靜了?

2025-11-12 | 來源: 鈦媒體 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

圖片系AI生成

作為下半年最重要的促銷節日，每一年的雙11都是手機廠商沖刺的時刻。不過，相較於往年，今年的雙11沒有了數字上的沖擊感，不僅僅是平台淡化了GMV的數據，就連各大頭部品牌也是如此，戰報也都發的少了。今年三季度，全球手機市場迎來回暖，雖然增速只有2.6%，但在創新匱乏的當下已實屬不易。只不過，單從中國市場來看，整體仍處於一個下滑的階段，即便是雙11，目前來看也是表現平平。截至12日上午十點，除了小米發布了全渠道累計支付額的戰報，頭部手機廠商均沒有動作。要知道，過往大家都是在零點一過，就開始了各種“冠軍時刻”。

在作者看來，對比618，國補退潮導致優惠減少，加上很多用戶因為國補前置消費，使得換機欲望降低。不僅如此，今年的雙11並沒有帶來價格上的沖擊，被很多消費者評價為“最沒誠意的一次促銷”。另外，在存儲等上游元器件價格上漲的背景下，這次雙11也是國內手機市場的一次轉折。

“冠軍”戰報沒了？國產手機廠商“靜悄悄”手機作為當下的超級終端，也是每一次大促核心的看點。此前，無論是天貓還是京東等平台的戰報中，都能夠看到手機品牌貢獻的GMV都位居前列。從今天一早部分平台發布的數據來看，今年依舊是如此。其中，“雙11”期間，“什麼值得買”“值友專享”頻道GMV同比增長176.57%，手機通訊位居平台品類GMV第一名。京東 11.11，手機新品成交額同比增長超4倍，大屏AI手機同比增長150%。

1家5口詭異集體陳屍家中 1證物確認凶手是…

身為昂貴跑車公司CEO 為何開豐田車上班

紐約時報:女性右翼領導人為何崛起?

只是，數據增長的背後，也是有定語的加持，就像過去手機廠商的戰報一樣，充斥著冠軍、TOP1等字眼，就算表現平平，但總有一個定語能夠將數據拔高。值得一提的是，今年和電商平台對雙11的態度類似，手機廠商們也都集體“隱身”，在雙11結束後的第一時間並沒有公布戰報，只有小米公布了全渠道和手機的總體表現。

小米公司今日凌晨宣布，截至11月11日23:59:59，全渠道累計支付金額破290億元。與此同時，小米還發布了手機的冠軍海報，稱小米手機斬獲各大平台國產手機銷量第一，Xiaomi 17 Pro Max斬獲五大平台6k+國產銷量/銷額雙料冠軍。

截至今天上午十點，未見到其它手機廠商的相關戰報。需要指出的是，小米雖然公布了戰報，但從成績上來看，比去年的表現要差一些。2024年，小米全渠道累計金額破319億元，要高於今年的成績。當然，考慮到小米17系列是在9月份發布，有一部分需求是在雙11之前就已經消耗，會對雙11的成績造成一定影響。