从"城市华人"到"拉美短剧领航者",他攥着怎样的"淘金地图"

作者丨子墨

如果说，中国人日均娱乐时长是4小时，那么拉美就是8小时。

拉美的学校，尤其是小学和初中，学生通常只用上半天学。比如早上8点到下午1点，或者下午1点到晚上6点。上完上午的课，1点到2点之间回家吃午饭，饭后电视上通常会先有一个烹饪节目，接着便是持续两三个小时的全时段“肥皂剧”。

肥皂剧起源于拉丁美洲的电视时代，其地位相当于今天的短剧。1951年，巴西诞生了第一部肥皂剧，此后这一形式逐渐传播至全球。如今，主流流媒体平台推出的《毒枭》《百年孤独》等优质拉美内容，依然在全球榜单上名列前茅。

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（Netflix剧版《百年孤独》海报）

不依赖特效或宏大叙事，而是以生活中的“狗血情节”和“猎奇故事”为核心，这种贴合性与轻松感使肥皂剧深深融入了拉美文化，也成为了家庭放松的共同选择。拉丁美洲制作的核心内容正获得越来越高关注度的观众参与度。

阿根廷的《小不点》、巴西的《绝望谎言》在全球获得了约4亿小时的观看时长，墨西哥的《罗萨里奥·蒂赫拉斯》达到4.4亿小时，哥伦比亚的《流量女王》超过5亿小时，就连秘鲁的儿童系列剧《小天使》也有2亿小时的观看量。甚至在有“足球王国”之称的巴西，也曾因足球赛事安排与肥皂剧播出时间冲突而引发强烈抵制，足见肥皂剧在拉美人心中的分量。

（《绝望谎言》剧照）

肥皂剧文化不仅培养了拉美人长期看剧习惯，也塑造了其订阅付费的消费模式。当地秉持“娱乐至上”理念，储蓄率仅为3%（东南亚约15%，北美为8%-10%），凸显其即时消费倾向。自电视时代起，除10个公共频道外，其余内容均需付费订阅，这一习惯也延续至今。以Netflix为例，平台的拉美及西语用户占全球近三分之一，收入规模达到百亿美元级别，足以印证当地强大的付费能力。