中國出現四大反常現象細思極恐

2025-11-17 | 來源: 看中國 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

“咱們來個坦白局，你今年雙11到底花了多少錢？我先來，一分沒花。不是不想買，是看了一圈發現，所謂折扣還沒平時直播間便宜。現在各種購物節太多，真的疲勞了。你呢？來評論區曬曬你的帳單。”

“很多年輕人沒有經歷過第一年雙11，真的就是半價，沒有任何套路，是直接下單直接半價，那是真的全網狂歡。化妝品、家俱、衣穿住行，到了凌晨的時候瘋狂下單，優衣褲凌晨兩點全店賣空，實實在在薅羊毛。那時候還有秒殺，零點蹲在電腦前搶一塊錢的iPhone，是真的搶得到。‘唯品會’、‘美麗說’滿199減100，全部包退換貨。哪裡像現在便宜不了多少，一大堆套路眼花繚亂。”

一年一度的“雙11”購物節已然落幕。今年中國商家雖然刻意拉長促銷周期，試圖延續消費熱潮，但結果卻不盡人意，折射出經濟蕭條與民眾心態的轉變。有分析說，今年是史上最慘的“雙11”，中國出現四大反常現象，細思極恐。

“雙11”曾以“最低價”吸引消費者瘋狂下單，但近年來民眾不斷質疑“是否真的是最低價”。

“今年的雙11我覺得反而有些東西還貴了。所以現在大家真的都清醒了，不是不需要買東西，而是大家覺得厭倦了這些套路了吧。現在的錢捂得緊，挑東西只挑真正需要的，反而更加踏實了。所以姐妹們，今年的雙11你買了些什麼呢？”

分析認為，今年雙11變得冷清並非偶然，而是經濟大環境惡化與政策頻繁變動的必然結果。在高失業率、通縮陰影與房地產危機的壓力下，中產階層與年輕人選擇“捂緊錢包”，不再輕易在直播間大手筆消費。這不僅是民眾消費行為的轉變，更是社會心態的寫照：從狂歡到冷靜，從追逐到觀望。

“雙11活動也過了，今年大概就這樣了吧？操場上也沒有幾輛車，傳送帶上也就這麼一點點包裹。我的單子不多，別人的單子也不多，雖然我心裡面平衡了，但是今年回家的車費怎麼辦？”

“您發現了沒？今年雙11特別安靜，以前這個時間都在曬訂單，現在連購物車都懶得分享了。更讓人納悶的是，以前實體經濟不行，都說是被電商沖擊的，現在電商銷售也不行了，實體經濟咋還沒緩過來？是錢難掙了，大家不敢亂花錢了？還是不管線上線下都沒戳中咱們的需求。你們今年雙11買了多少？”

博主說，她現在的消費觀就3個字：不盲從。剛需的東西果斷買，不需要的東西再便宜都不要。以前覺得買得多才算贏家，如今才明白，真正的贏家是能掌控自己錢包的人。

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“今年的雙11為什麼不火了？今天是雙11最後一天，你買了嗎？你們還記不記得5年前那個時候的雙11？基本上雙11前一個月，什麼東西都不會買。只會把想要買的東西全部加入購物車，等著雙11那天晚上8點鍾准時付款，有的時候手慢了東西還搶不到。但是現在呢，還有幾個人真正的在等雙11去買東西？我覺得現在雙11不火的原因主要有3個。”

博主說，第一個原因是商家漲價。就拿他自己來舉例，他10月份買的一件羽絨服，花了280-290塊。但是現在網上的價格是400多塊錢，用打折卷後300多塊。現在的平台、商家真的把消費者都當傻子。

第二、就是現在大家消費都偏向理性了，說白了就是老百姓包裡面沒錢了。

第三、就是消費場景發生變化了。以前買東西，大家要去商場裡，那個時候商場搞活動的話，簡直是人山人海。後來，大家都去淘寶平台買。現在大家在短視頻裡、在直播間裡就買了，隨時隨地都在消費。所以說現在的雙11就淡化了。

盡管節日促銷戰線被拉長，但一位直播間負責人透露，表面銷售額或許略有增長，但實際利潤卻大幅縮水，因此他們拒絕公布今年的銷售數據，並直言“網上流傳的數字都是假的”。這揭示了“雙11”表面繁華與實際冷清之間的巨大落差。

“老蔡混了20多年，見過風口起飛，也見過泡沫破裂，但今年雙11的冷清，還是讓我有點兒意外。先上硬核數據，2025年雙11全網總銷售額16950億，看似同比漲了14.2%。但要知道統計周期比去年多了整整一周，去掉這個水分，實際增幅還不如2022年的13.7%。”

博主老蔡說，看核心平台，京東聲稱成交額創新高，訂單量增長了60%。可活動從10月9號就開跑了，提前一個月稀釋熱度，哪還有當年0點瘋搶的儀式感。

天貓幹脆不披露具體的銷售額，抖音、拼多多也只敢曬局部的數據，要是數據真亮眼能藏著掖著嗎？更扎心的是商家現狀，站內推廣費同比漲了30%，退款率還高了10%，看似銷售額漲了，利潤卻原地踏步，甚至有人虧錢賺吆喝。