8.4亿播放量背后,短剧《还珠》的突围

2025-12-17 | 来源: 新浪财经 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

（来源：中国妇女报）

转自：中国妇女报

■莫兰

近日，短剧《还珠》以超8.4亿的播放量收官，刷新了多项行业纪录，成为“改编与原作皆现象级爆款”的范本。在短剧行业从爆发期向转型期跨越的关键节点，它的成功，为影视行业提供了关于IP开发、平台突围、内容升级的鲜活经验。

近年来，经典IP改编潮兴起，但不少作品的“情怀牌”未能打响——比如短剧版《武林外史》强行转换主角视角，口碑低迷；《仙剑三》短剧“选角不贴脸”，未播先遭差评。

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《还珠》能突围，关键在于“不吃老本”，而是“激活老剧本，适配新逻辑”——创新采用“穿书+生存游戏”的设定，以现代眼光重构故事线，并借“名场面”唤醒情怀。

如此一来，既吃上了“怀旧饭”，又避免了相隔30年之久的新旧价值观冲撞，很聪明，也很讨巧。播出后，“00后”与“80后”观众份额均位列同时段第一，便是《还珠》被不同年代观众认可的证明。

在短剧行业IP改编占比持续提升，但成功案例占比不到一半的当下，《还珠》的尝试具有镜鉴意义：一是推动了短剧行业从“题材内卷”向“IP精耕”转型；二是验证了“IP优势+短剧效率”的可行性；三是重构了经典IP的改编逻辑。《还珠》的出圈，或将推动更多平台聚焦IP精耕。

能复刻的是经典，不是成功；可重拾的是情怀，并非IP。正如“人不可能两次踏进同一条河流”，IP改编也不能闷头扒拉故纸堆，一味追求“一比一还原”。要知道，隔了时代的风雷，从前的“白月光”落在今天的眼睛里，也可能只是一颗蔫掉干巴的米饭粒儿，唯有弯下腰去，倾听当下的声音与需求，赋予新的、先进的、契合时代价值观的内涵，跳出陈规与窠臼，才能让传统IP发新芽，开繁花。